주간 독점 기획연재-온라인쇼핑리포트(중국)⑬

징둥, 시장 가치 4,600억 위안…사상 최고치

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징둥의 주가가 역사상 최고치인 주당 50.5달러, 총액 약 719억달러(4천600억 위안)를 기록했다.

한국온라인쇼핑협회(협회장 변광윤·www.kolsa.or.kr)는 중국 신화통신(新华网) 기사의 징둥의 총 주가가 징둥금융의 현재 평가금액 600억위안을 더하면 5천억 위안을 넘어섰다는 내용을 밝혔다. 1년 동안 징둥의 주가는 약 2배 가까이 증가했고 이미 중국 인터넷 기업 중 4위를 차지하고 있으며 3위인 바이두를 바짝 뒤쫓고 있다.

주가 상승의 양대 호재

징둥의 이 같은 주가 상승은 주가의 비정상적인 하락의 보상도 하나의 원인으로 작용했으나 그 외에도 두가지 핵심 호재가 작용했기 때문으로 보인다.

하나는 가장 핵심 경쟁력인 물류가 앞으로 상장할 예정이 높다는 것. 다보스에서 리유챵동(刘强东) 징둥 회장은 징둥물류가 3년 내에 중국 대륙이나 혹은 홍콩에서 IPO를 진행할 것이라고 발표했다. 이후 한 매체에서는 징
둥이 현재 융자를 받아 물류 사업을 확대할 것이라고 보도했다.

융자 내용은 물류 사업의 15%에 대한 주식을 텐센트가 주도하는 투자자에게 판매할 예정이며 이번 융자 후 징둥물류의 평가액은 100억달러가 넘을 것이라고 예상했다.

전자상거래의 경쟁은 이미 단순히 온라인 영역을 뛰어 넘었다. 해외의 아마존이나 중국의 알리바바, 징둥을 막론하고 모두 오프라인 시장에 진출하고 있다. 전자상거래는 결국 물건을 사고 파는 곳인만큼 실제 상품은 결국 창고에 보관해서 사람이 배송을 해야하는 물류는 점차 중요해 지고 있다.

아마존은 프라임 회원에 대한 익일 배송 서비스가 가장 큰 장점이다. 이 분야에서 징둥 물류는 일찍이 당일 배송을 실현했을 뿐만 아니라 현재는 6시간내 배송과 3시간내 배송 등 점점 시간을 단축하고 있다.

주가 상승의 또 다른 호재는 징둥의 글로벌 진출 전략에 있다. 올해 다보스 포럼에서 리유챵동은 징둥의 해외 비즈니스 진출에 대한 목표인 전세계 최대 전자상거래 기업이 되는 것에 대해 상세한 설명을 했다. “전 세계의 모든 우수한 제품을 중국으로 가져오고 중국의 제품을 동남아, 중동, 유럽과 미국까지 가져갈 것이다”이것이 바로 리유챵동의 전략 구상이다.

화장품, 패션 업체의 관심

징둥 내부적으로 작년 4분기는 징둥 창립 이후 최대의 위기라는 말이 돌았다. 3분기 재무보고서를 발표한 이후 리유챵동은 직접 징둥이 닥친 곤경(패션 제품의 총거래액이 정체기에 빠진 것)에 대해 설명했다.

징둥은 가전 3C 제품과 일회용 소비품 영역에서 온·오프라인의 1위 기업이다. 그러나 이런 제품들은 마진이 상대적으로 낮은 데다 징둥은 일관적으로 기초 설비에 투자를 해온 터라 실적은 줄곧 좋지 않았다. 이런 상황이 주가에 반영되어 징둥은 경쟁사인 알리바바와 비교해 주가는 결코 빠르게 상승하지 않았다.

알리바바는 작년 1년간 2배 이상 증가했고 심지어 아마존의 시장 가치를 넘어 서기도 한 반변 징둥의 주가는 3분기 재무보고서를 발표한 이후 한차례 침체기에 빠져 들기도 했다.

그러나 리유챵동은 최근 몇분기 동안 비록 패션 품목의 전체 GMV 총거래액이 증가하고 있지 않지만 기타 여성용품은 모두 빠르게 성장하고 있고 점점 더 많은 여성 소비자들이 징둥에서 소비와 구매를 진행하고 있다고 설명했다.

비록 고마진의 패션 제품이더라도 다른 요인에 의해 예상했던 성장에 이르지 못했지만 전체 플랫폼이 젊은층과 패션 트렌드에 맞춰 나가고 있어서 더 많은 여성 그룹들이 징둥에 관심을 가지고 있다는 것.

최근 2개월동안 징둥은 패션 영역에서도 속도를 내고 있는데 먼저 텐센트와 연합해 VIP.COM의 주식을 사들였고 곧이어 메이리연합 그룹과 합자회사를 설립하고 혁신적인 전자상거래서비스 플랫폼을 운영했다.

이러한 행보는 한편으로는 징둥이 개척한 신영역과 새로운 고객에 대한 믿음을 고취시키는 한편 파트너사와의 파트너쉽를 더욱 확대하고 심화시키고 있으며 보이지 않는 하나의 생태 연맹을 형성하고 있다.

해외 파트너와 긴밀한 공조

비록 패션 사업의 성장이 여전히 정체기에 있고 미국과 전세계 시장에서 반드시 아마존과 알리바바 등 경쟁상대에 대한 잠재적 위협이 되고 있지만 징둥의 몇가지 사업들은 시장에 더 많은 믿음을 주고 있다.

징둥의 제품 품질에 대한 일관된 높은 요구는 미국 등 프리미엄 시장에서 더욱 쉽게 소비자에게 접근할 수 있고 성숙한 사업 운영 경험과 중국 시장에 대한 거대한 영향력으로 징둥이 해외에서 파트너를 찾을 때 더욱 용이하게 해주고 있다.

징둥의 글로벌 비즈니스는 구매와 판매의 양방향 구동 모델로 진행하고 있는데 이는 징둥 자신과 해외 파트너사 양측에게 많은 환영을 받고 있다.

이 외에도 최근 몇년간 징둥은 점점 더 연맹의 형태를 공고히 하고 있다. 징둥은 전자상거래, 기술, 금융, 물류의 영역에서 매우 견실한 인프라를 구축하고 있고 기업 운영에 있어서는 자산을 중시하고 사업 방식을 가볍게 하는 운영의 조합은 더 욱 합리적으로 진행하고 있다.

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