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해외

필리핀 수출, 온라인 시장이 해답!

코트라 필리핀 마닐라무역관 리포트

 

philippines-26794_1280필리핀 온라인 시장이 오는 2018년 필리핀 온라인시장 이용자 수가 8천만명에 이를 것으로 전망되며 향후 3년간 평균 13.0%의 성장이 기대된다.

 

지난 2016년 기준 온라인 판매는 총 5억 6천100만 달러(약 6천412억 2천300만 원)를 기록, 전년대비 17.0% 증가를 보였다. 온라인 판매는 지난 3년간 평균 18.0% 증가했으며 특히 지난 2016년에는 전 품목 판매 증가라는 수치를 기록했다고 코트라 필리핀 마닐라무역관은 전했다.

 

필리핀은 최근 5년간 연평균 경제 성장률 6%에 달하며 필리핀 소비자들의 가처분소득이 증가하고 있는 상황이다.

 

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온라인 시장, 최신 동향

 

지난 2014년 기준 필리핀 인구 약 1억명 중 인터넷 이용 가능자수는 3천500만 명 수준으로 오는 2018년까지 8천만 명으로 증가할 것으로 전망된다.

 

필리핀 온라인 시장을 선도하는 Rocket Internet GmbH 사는 팝업스토어를 제작·운영하고 있으며 온라인 상점에 모바일 액세스를 제공키 위해 필리핀 제2통신사인 Globe Telecommunications 사와 제휴를 맺은 상황이다.

 

이미 필리핀에 진출한 해외 오프라인 브랜드 업체도 자체 온라인 상점을 개발 중이며 현지에 옴니채널도 등장하고 있는 것으로 나타났다.

 

한편 필리핀 신용카드 보급률은 3%대로 높지 않아 온라인 거래의 80~90%가 배달 시 현금 지불 방식 구매로 이뤄지고 있어 현재 지불·보안 기술에 대한 수요가 증가하고 있다.

 

 

유명 온라인몰·한국 진출 현황

 

필리핀 내 온라인 쇼핑몰 시장의 브랜드화가 강화되고 있다. 세계적 온라인 기업인 Rocket Internet GmbH 사는 필리핀에서 다양한 상품과 서비스 중계를 통해 1위를 차지하고 있다. 독일기업이 설립해 알리바바에 인수된 라자다로 매년 성장을 하며 강세를 유지 중이다.

 

한국 CJ오쇼핑은 지난 2013년 필리핀 최대 민영 방송국인 ABS-CBN과의 합작을 통해 1년 만에 1천만 달러(약 114억 3천300만 원)의 매출액을 기록, 주로 한국 제조사와 계약을 맺고 현지에서 방송과 인터넷을 통해 판매하고 있다.

 

온라인 발판 진출, 효과적

 

필리핀 경제발전과 더불어 온라인 시장이 향후 5년간 평균 10% 이상 성장할 것으로 기대되고 있다. 고소득 전문직의 증가, 필리핀 경제의 한 축인 비즈니스 용역서비스(BPO) 산업 성장, 가정용 인터넷 이용확산이 필리핀 소비자들을 온라인 시장으로 점차 유입하고 있다.

 

필리핀은 소매업에 대한 외국인 진출 제한이 있어 한국 기업이 직접 진출하기에는 어려움이 있다고 판단, 온라인 시장을 적극 활용할 필요가 있을 것으로 전망된다.

 

※ 소매업 외국인 진출 조건 (납입자본금 250만 달러 / 매장 투자 83만 달러 이상 투자)


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