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내게 꼭 맞는 제품을 찾기 위해 다양한 브랜드를 거치는 일명 ‘뷰티 호핑족(Beauty-Hopping)’이 소포장 제품으로 눈을 돌리고 있다. 깡총깡총 움직인다(hop)는 뜻에서 유래한 ‘뷰티 호핑족’은 단일 브랜드나 제품을 고집하지 않고, 입소문을 탄 다양한 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 고객층을 의미한다.

트렌드 변화에 따라 새로운 제품을 바로 구매하기 때문에 용량이 많은 제품 보다는 소포장, 소용량, 그리고 상대적으로 저렴한 가격의 ‘미니’ 제품들을 선호하며 새로운 뷰티 트렌드를 형성하고 있다.

CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 국내 대표 헬스앤뷰티 스토어 올리브영(www.oliveyoung.co.kr)이 지난 1월 1일부터 2월 21일까지 소포장 제품의 매출을 집계한 결과, 지난해 대비 상승한 것으로 나타났다. 올리브영은 이를 기존에 경험해 보지 못했던 새로운 브랜드에 대한 관심과 일종의 ‘테스터’ 성격의 미니 제품들에 대한 수요가 높아진 것으로 보고 있다. 또한 작은 사이즈로 휴대가 간편해, 언제 어디서나 사용할 수 있다는 장점도 작용한 것으로 풀이된다.

대표적으로 유리아주 '오떼르말 25ml'은 이러한 수요를 적극 반영해 지난해 말부터 4종 기획상품으로 작고 앙증맞은 크기를 선보여 큰 용량보다 더 인기를 끌고 있다. 최근 출시된 드림웍스의 ‘트롤 쇼 유어 트루 스킨팩’은 피부 고민에 따라 골라 쓸 수 있도록 ‘따뜻한 워시오프팩’, ‘오렌지 클레이팩’, ‘핑크 클레이팩’, ‘시원한 슬리핑팩’ 등 총 4종이 소용량 포장된 제품으로, 출시 첫 주 대비 전주 매출이 약 30% 신장했다. 휴대하기 좋아 입소문이 난 식물나라 '내추럴 오리진 캡슐팩 보성녹차'는 전년 동기간 대비 125%나 신장했다.

머리부터 발 끝까지 전신에 사용 가능한 매직솝 닥터 브로너스의 ‘퓨어 캐스틸 솝’ 소용량 제품도 인기를 끌고 있다. 11가지 에센셜 오일이 피부 타입에 따라 맞춤 솔루션을 제공해주는 제품으로 950ml의 대용량 제품도 인기가 있지만, 처음 사용하는 고객이나 여행용 아이템으로 60ml 소용량 제품을 구매하는 수요도 꾸준히 증가 추세다.

올리브영 관계자는 “좋다고 입소문이 난 제품을 경험해 보고는 싶은데 자신에게 맞지 않아 남은 양을 방치하거나 버리게 되는 실수를 범하지 않기 위해 최근 현명한 소비자들이 소포장, 소용량 제품을 구매해 가는 패턴을 보인다”고 설명했다.