☞코스모닝 뉴스레터 구독하기 검색창에 '코스모닝'을 쳐보세요.

독자적인 기술력 품은 자사 브랜드로 출사표…유통망 확보 주력

사드 여파로 인한 화장품 업계의 위기가 다소 해소되고 있는 가운데 국내 업체들은 H&B숍, 온라인, 제 3국가 진출 등 각자도생으로 활로를 찾아 나서고 있다. 특히 OEM·ODM, 부자재, 원료 관련 기업들도 자사 화장품 브랜드를 속속 론칭하며 새 먹거리를 찾아 나서 업계의 눈길을 끌고 있다.

제조판매업체의 제품이나 용기, 부자재, 원료 생산을 주 업으로 삼던 업체들이 제조에서 판매 영역까지 확대, 신규 화장품 브랜드를 선보이며 완제품 판매에 나서면서 업계의 한 축을 구축하고 있는 것.

한 업계 관계자에 따르면 “과거 OEM·ODM, 용기, 부자재, 원료 업체들이 완제품을 만드는 것에 대해 고객사들이 다소 불편한 마음을 갖기 때문에 이 사업에 진입하기가 어려운 상황이었다”며 “하지만 국내뿐만 아니라 전 세계로 판로가 확대된 지금은 무한경쟁 체제로 돌입하면서 자연스럽게 판매에 뛰어든 OEM·ODM, 용기, 원료, 부자재 업체들을 선의의 경쟁상대로 인정하는 추세”라고 말했다.

각사마다 보유하고 있는 특화된 기술력이 가미된 제품은 자사 온라인몰을 비롯해 드럭스토어, 오픈마켓, 면세점 등 다양한 유통 채널에서 판매되고 수출까지 이어지면서 부족한 브랜드 인지도, 유통 확대의 어려움 등의 우려를 불식시키고 성장세를 이어오고 있다.

특히 국내·해외 박람회에 부스로 참가하면서 독자적인 기술 소개를 비롯해 완제품을 홍보하면서 바이어와 참관객의 시선을 집중시키고 있다.

디엠코스메틱스(대표 박연수)는 항균, 위생, 내용물 변형까지 최소화 하는 용기 기술력에  화장품 생산의 A~Z까지 원스톱으로 고객사에 제품을 공급하는 OEM·ODM 사업을 전개하는 한편, 지난해 메이크업 브랜드 ‘나어릴 때’를 론칭하며 완제품 공급에 나섰다.

자연을 닮은 순수한 피부 컨디션을 감성 뷰티 테크닉으로 이끌어 내는 것을 모티브로 삼고 있는 나어릴때는 립글로스 뚜껑의 속 캡, 어플리케이션, 튜브에 안심케어 시스템인 실버쉴드™ 항균 튜브와 에어리스 튜브를 적용해 외부 공기와 오염물질로부터 내용물을 보호해 준다.

ODM 사업에 특화되어 있는 씨엔티드림(대표 안태우)은 최근 LOVLUV 브랜드로 국내를 비롯해 중국 등 글로벌 화장품 시장을 공략할 계획이다.

1020세대를 타깃 삼은 종합 화장품 브랜드 LOVLUV는 우수한 품질 대비 합리적인 가격으로 중저가 시장에 주력하고 기존 ODM 생산 노하우를 활용한 다품종 소량생산으로 제품 라인업을 확대하면서 다양한 소비자 니즈를 만족시킨다는 방침이다.

제품의 품질에 가장 주안점을 둬 전 제품에 화학 계면활성제 및 에탄올, 파라벤 등 성분을 배제하고 천연 계면활성제와 천연원료를 사용하고 있다.

줄기세포 배양액과 원료사로 잘 알려진 프로스테믹스(대표 이원종)는 인체 유래 줄기세포 배양액 화장품 브랜드 AAPE, 세계 각지의 식물 원료를 담은 스킨케어 아오아와 산삼줄기세포 배양액을 함유한 302WHITE 외에 최근 기초화장품 브랜드 ‘나다’ 를 선보이며 사세확장에 나섰다.

호르몬 변화와 피지 분비로 피부 트러블에 시달리는 1020세대를 위한 기초화장품인 나다는 10대~20대 소비자가 제품 개발부터 디자인, 마케팅·홍보에 직접 참여해 눈길을 끈다.

주요 성분으로 스트레스와 공해 때문에 줄어든 피부 유익균을 증가시켜 유해균을 억제하고 보습력을 강화하는 프리바이오틱스(유산균의 먹이)를 적용했으며 각 제품에 재치 있고 귀여운 스티커가 함께 들어 있어 화장품 용기를 개성 있게 꾸미도록 마련했다.

에이씨티(대표 이보섭)도 지난 2016년 아쿠탑을 론칭, 스킨케어부터 색조제품까지 출시하며 공격적인 행보를 보이고 있다.

아쿠탑은 대부분의 제품에 우리 피부 속 수분과 유사한 물인 셀비오니끄 워터를 사용해 각종 유효성분이 빠르게 흡수될 수 있도록 도와주고 뛰어난 수분 유지 효과로 피부 속 수분을 오랫동안 간직해주는 워터 캡쳐 공법을 적용했다.

최근 아쿠탑은 아쿠탑 쇼핑몰 통합 리뉴얼 오픈뿐만 아니라 플래그십 스토어 오픈, 면세점, 드럭스토어 등에 입점하면서 온·오프라인에서 전방위적인 유통망 확대를 진행하고 있다.

세포치료제 전문 기업 테고사이언스(대표 전세화)는 자회사 큐티젠랩을 통해 피부줄기세포 배양액이 함유된 프리미엄 안티에이징 스킨케어 브랜드 액트 원 씬 파이브(ACTⅠSCENEⅤ)과 더마코스메틱 브랜드 인터미션(Intermission)을 론칭했다.

액트 원 씬 파이브는 테고사이언스가 화상 환자 피부 재생 목적으로 개발한 국내 최초 동종 유래 피부줄기세포치료제인 칼로덤(Kaloderm®)이 기술적 모태다. 큐티젠랩은 인체케라틴세포배양액 KCM™에 제대혈 또는 골수, 지방 줄기세포 등이 아닌 피부줄기세포의 배양액을 핵심성분으로 적용, 실제 피부 재생에 관여하는 다양한 피부재생물질이 최적의 비율과 조합으로 구성되어 있다는 점이 가장 큰 특징이다.

저자극 감성 더마코스메틱 브랜드 인터미션은 바쁜 일상에서 받는 피로나 스트레스, 도심 생활에서 노출되는 자외선, 미세먼지, 대기 오염으로부터 지친 피부에 진정한 휴식을 선사한다는 의미를 담고 있다.

인터미션 전제품은 미국에서 가장 영향력 있는 환경단체 EWG가 평가한 화장품 원료 유해성 테스트에서 가장 유해성이 낮은 그린등급 (1~2등급)을 획득한 원료만 사용했다.

또한 인체에 유해한 인공향료, 인공색소, 파라벤, 벤조페논-5, 미네랄 오일, 트리에탄올아민 등 6가지 성분 무첨가 처방 적용으로 피부 타입에 상관없이 편안하고 자극 없는 피부 휴식을 선사한다.

업계 관계자는 "현재 브랜드를 론칭한 업체 외에 몇몇 업체들도 자사 브랜드를 출시하기 위해 시장조사에 나선 것으로 알고 있다"고 말했다.