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콜마 트렌드 발표…소포장·소용량 화장품 인기

‘하반기에는 뷰티 호핑족을 잡아라!’

한국콜마(대표 윤상현·http://www.kolmar.co.kr)가 올 하반기 화장품 시장의 트렌드로 분석한 ‘뷰티 호핑(Beauty Hopping)족’에 주목했다. 뷰티 호핑족은 여러 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 고객들을 의미한다.

최근 소비자들은 단일 브랜드나 제품에 대한 로열티를 강하게 나타내기 보다는 용량이 적은 제품을 다양하게 구매해 사용하는 경향이 뚜렷하다.

한국콜마 관계자는 “다양한 제품을 사용해보고 싶어 하는 뷰티 호핑족은 소포장·소용량 제품을 선호한다”며 “바쁜 현대인들은 휴대가 편리한 제품에 매력을 느끼고 최근 유행하는 가성·가용비 소비를 하는 경향이 우세하다”고 뷰티 호핑족의 탄생 배경을 분석했다.

뷰티 호핑족의 니즈를 충족시킬 수 있는 체험 키트(KIT) 형태의 제품들도 주목 받고 있다. 체험 키트는 다양한 컬러·제형·효능의 제품을 하나의 세트에 소포장으로 담아 소비자들에게 저렴한 가격으로 최대한 다양한 경험을 제공하는 타입이다. 기존 프리미엄 제품을 소용량으로 출시해 가격은 낮추고 가성비를 높인 제품들도 인기를 모으고 있다.

한국콜마는 이 같은 트렌드에 맞춰 △ 워시오프 팩 키트 △ 휴대가 편리한 립 밤 △ 커스터마이징 화장품 팔레트 등 다양한 소포장·소용량 제품을 개발·생산해 공급하고 있다.

트렌드에 대한 정확한 분석과 예측을 통해 뷰티 호핑족의 니즈를 충족시킬 수 있는 ‘작지만 강한’ 제품을 지속적으로 연구개발할 계획이다.