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화장품 상장기업 브랜드평판 2017년 8월 빅데이터 분석한 결과 아모레퍼시픽이 3번 연속 1위를 수성했다. 2위 LG생활건강은 3위 토니모리와의 격차를 2배 가까이 벌리며 아모레퍼시픽을 맹추격하고 있다.

한국기업평판연구소(소장 구창환·www.rekorea.net)는 7월 9일부터 8월 10일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 1천861만767개를 분석했다. 지난 6월 브랜드 빅데이터 1천864만7천375개와 비교하면 0.20% 줄어든 결과다.

2017년 8월 화장품 상장기업 브랜드평판 25위 순위는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 토니모리, 아모레G, 클리오, 한국콜마, 코스맥스, 코리아나, 한국화장품, 제닉, 잇츠한불, 제이준코스메틱, 에이블씨엔씨, SK바이오랜드, 네오팜, 에스디생명공학, 코스메카코리아, 아우딘퓨쳐스, 리더스코스메틱, 코스온, 잉글우드랩, 오가닉티코스메틱, 한국화장품제조, 에이씨티, 위노바 순으로 분석됐다.

특히 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 격차가 점차 줄어드는 것이 눈에 띈다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강은은 전체 브랜드평판의 약 44%를 차지하며 2강체제를 구축하고 있다.

1위 아모레퍼시픽은 브랜드평판지수 477만173를 기록했다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,86만8천763와 비교하면 2.02% 하락한 수치다. 반면 2위 LG생활건강은 지난 6월 브랜드평판지수 303만5천209와 비교하면 18.52% 상승하며 브랜드평판지수 359만7천462로 평가됐다.

3위 토니모리는 브랜드평판지수 187만7천746로 지난 6월 브랜드평판지수 166만3천079와 비교하면  12.91% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 8월 화장품 상장기업 브랜드평판을 분석한 결과 아모레퍼시픽 브랜드가 1위를 기록했만 아모레퍼시픽은 브랜드평판지수가 하락하고 2위 LG생활건강은 브랜드평판지수가 상승하면서 1위와 2위의 간격이 좁아졌다"고 평판 분석했다.

이어 "8월 화장품 상장기업 브랜드평판 2위를 차지한 LG생활건강은 2001년 LG화학에서 분할 신설됐으며 생활용품 및 화장품 등을 제조, 판매하고 있으며 사업부문은 Healthy(생활용품)부문, Beautiful(화장품)부문, Refreshing(음료)부문으로 구성됐다"며 "국내 생활용품 시장에서는 1위, 화장품 시장에서의 2위, 음료 시장에서 2위의 지위를 유지하고 있다. 생활용품의 대표 브랜드로 엘라스틴, 페리오, 자연퐁 등이 있고 화장품 대표 브랜드로 후, 숨, 오휘, 더페이스샵 등이 있다. 매출구성은 Beautiful(화장품) 53.4%, Healthy(생활용품) 26.9%, Refreshing(음료) 19.7% 등으로 구성된다"라고 분석했다.

한편 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다.