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마케팅

LG생활건강, 기업 평판 1위 등극

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한국기업평판연구소 11월 상장사 평판분석

 

 

화장품 상장기업 브랜드평판 2017년 11월 빅데이터 분석결과 LG생활건강 2위 아모레퍼시픽을 누르고 1위로 올라섰다. LG생활건강이 아모레퍼시픽을 누르고 1위를 차지한 것은 2017년 들어 처음이다. 3위는 한국화장품이 차지했다.

 

2017년 11월 25곳의 화장품 상장기업 브랜드평판 순위는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, 한국화장품, 한국콜마, 토니모리, 코스맥스, 아모레G, 한국화장품제조, 코리아나, 클리오, 에이블씨엔씨, 제닉, 네오팜, 콜마비앤에이치, SK바이오랜드, 잇츠한불, 코스메카코리아, 위노바, 컬러레이, 제이준코스메틱, 리더스코스메틱, 코스온, 에이씨티, 에스디생명공학, 아우딘퓨쳐스 순으로 분석됐다.

 

 

1위 LG생활건강 브랜드는 브랜드평판지수 1천744만6천654로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 359만7천462와 비교하면 384.97% 급등한 수치다. 특히 이어 LG생활건강 브랜드는 링크분석에서 '다양하다, 성장하다, 관심있다'가 높게 분석됐고 키워드 분석에서는 '화장품, 파업, 노조'가 높게 분석됐다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 66.19%로 분석됐다.

 

2위 아모레퍼시픽 브랜드는 브랜드평판지수 847만8천242로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 477만173과 비교하면 77.73% 상승했다.

 

3위 한국화장품 브랜드는 브랜드평판지수 734만4천369로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 733천101와 비교하면 901.82% 급등해 오름세폭으로만 따지면 가장 컸다.

 

 

한국기업평판연구소(소장 구창환·www.rekorea.net)는 국내 화장품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 해오고 있다. 2017년 10월 12일부터 2017년 11월 13일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 6천199만677개를 분석하였다. 지난 8월 브랜드 빅데이터 1천864만4천209개와 비교하면 232.49% 증가했다.

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

 

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2017년 11월 화장품 상장기업 브랜드평판 분석결과 LG생활건강 브랜드와 아모레퍼시픽 브랜드와 자리바꿈이 있었는데, LG생활건강 브랜드에 대한 소비자들의 브랜드 소비량이 급증한 것으로 분석됐다"며 "세부적으로 보면  주식가치가 급등하면서 시장지수가 높게 분석되었으나 파업 이슈에 대해서는 소비자 확산률이 높게 분석되지 않았다"고 평판 분석했다.


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