2018년, 쾌조의 스타트 끊은 H&B스토어 베스트셀러 아이템은?

H&B스토어 매장이미지.올리브영, 랄라블라(전 왓슨스), 롭스(위부터)
H&B스토어 매장이미지.올리브영, 랄라블라(전 왓슨스), 롭스(위부터)

2017년부터 이어진 H&B(헬스&뷰티) 스토어의 강세가 뜨겁다. 가장 눈에 띄는 변화는 왓슨스다. 1월의 뷰티카테고리 팔림세는 지난 2월부터 랄라블라(lalavla)로 브랜드 명을 변경한 왓슨스로서의 마지막 기록이 된 셈.

1월의 팔림세를 전반적으로 살펴보면 2018년에도 2017년의 인기가 그대로 이어졌다. 이미 브랜드 충성도를 확보한 탄탄한 메이저 브랜드 사이에서 괄목할만한 성과를 나타내기 어렵다는 방증인 셈. 많은 브랜드가 H&B 스토어의 문을 두드리고 있는 만큼 차세대 브랜드의 성장이 기다려지는 이유다.

1월 올리브영 카테고리별 BEST 3(18년 1월 1일 ~ 31일 매출액 랜덤 순, 굵은 글씨는 새로 진입한 제품)
1월 올리브영 카테고리별 BEST 3(18년 1월 1일 ~ 31일 매출액 랜덤 순, 굵은 글씨는 새로 진입한 제품)

국내 헬스&뷰티 숍 1위를 지키고 있는 CJ네트웍스 올리브영의 카테고리별 1월 팔림세를 살펴봤다. 스킨케어 부문에선 2017년에 이어 더마코스메틱의 고기능성 제품이 높은 인기를 이어가고 있다. 마스크팩에서는 메디힐과 듀이트리가 다시 반가운 얼굴을 내민 한편 가장 큰 변화는 베이스 카테고리에서 일어났다.
지난해 12월 처음으로 올리브영에 입점하며 유통망 확장에 나선 투쿨포스쿨이 입점 직후 베스트에 이름을 올린 것. ‘국민쉐딩’으로 불리는 투쿨포스쿨 바이로댕 쉐이딩이 바로 그 주인공이다. 그밖에도 에이프릴스킨 퍼펙트 매직 커버핏 쿠션과 차앤박 프로폴리스 앰플 인 쿠션 모두 첫 소비자의 선택을 받으며 베이스 카테고리의 지각변동을 가져왔다.

1월 랄라블라(전 왓슨스) 카테고리별 BEST 3(18년 1월 1일 ~ 31일)
1월 랄라블라(전 왓슨스) 카테고리별 BEST 3(18년 1월 1일 ~ 31일)

새롭게 이름을 바꾸기 전 GS리테일의 왓슨스(현 랄라블라)의 마지막 1월 팔림세를 살펴보면 메디힐 티트리케어 마스크가 페이셜 케어부문과 마스크팩 양 부문에서 BEST3 안에 들며 꺽이지 않는 마스크팩 브랜드 저력을 입증했다. 스킨케어 부문에선 국내 더마코스메틱 제품이 인기를 독차지했다. 하나의 브랜드가 같은 카테고리를 싹쓸이하는 경우도 흔히 볼 수 있었다.
색조 부문에선 한 브랜드가 다양한 카테고리에 이름을 올린 것을 볼 수 있었다. 이글립스는 베이스, 아이섀도우, 립 부문에서 3관왕을 차지했고 키스미는 아이라이너와 마스카라에서 2관왕을 거머쥐었다.

  1월 롭스 카테고리별 BEST 3(18년 11월 1일~31일, 굵은 글씨는 새로 진입한 제품)
1월 롭스 카테고리별 BEST 3(18년 11월 1일~31일, 굵은 글씨는 새로 진입한 제품)

롯데쇼핑 롭스에서는 전통의 색조 브랜드 클리오가 부활을 화려하게 알렸다. 클리오의 아우격인 페리페라에 밀려 한동안 색조 카테고리에서 찾아보기 힘들었던 클리오는 2018년 신제품과 함께 색조 부문에서 고른 성적을 거뒀다.
기초 부문에서도 반가운 얼굴이 눈에 띄었다. 리더스 인솔루션바세린 모이스처 마스크와 얼트루 아임쏘리릴렉싱젤리마스크가 마스크팩 2,3위를 나란히 차지했고 센텔리안24 마데카크림이 오랜만에 베스트 순위에 들었다.

한편 롭스 전체 베스트10은 순서대로 △메디컬팩토리 서바나링 △ 메디큐브 레드이레이징크림 △ 메디힐 NMF아쿠아링앰플마스크 △ 아크로패스 트러블 큐어 △ 센텔리안24 마데카세럼
△ 닥터원더 악어발팩 △ 센카 퍼펙트휩 △ 미쟝센 퍼펙트세럼 △ 스틸라 메탈섀도키튼 △ CK원 향수가 차지했다.

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