숨37°, 3800억 넘기며 차세대 브랜드로 자리매김

LG생활건강(대표 차석용)의 궁중화장품 브랜드 ‘더히스토리오브후’와 자연·발효화장품 브랜드 ‘숨37°’이 연 매출 1조4천억 원과 3천800억 원을 각각 돌파했다.

후는 브랜드 출시 14년 만인 지난 2016년 처음으로 매출 1조 원을 넘어선 데 이어 내수침체와 중국 관광객 수의 급격한 감소로 어려웠던 지난해에도 국내와 중국, 동남아시아 시장에서 지속 성장함으로써 매출 1조4천200억 원을 기록, 아시아 톱 브랜드 반열에 등극했다.

지난 2003년 첫 선을 보이고 이듬해부터 매년 약 40%씩 매출 성장을 이뤄왔다. 특히 2006년부터 배우 이영애 씨를 모델로 기용한 이후 큰 폭의 성장을 거듭 △ 2009년 매출 1천억 원 △ 2013년 2천억 원 △ 2014년 4천억 원 △ 2015년 8천억 원 △ 2016년 1조2천억 원을 기록했고 지난해에는 1조4천억 원을 돌파하며 눈부신 성장세를 보였다.

이는 매출 1조원 브랜드가 되기까지 보통 50년 이상 걸린 글로벌 브랜드들과 견주었을 때 성장 속도 면에서 돋보이는 성과를 이룬 것으로 평가받고 있다.

후는 △ 시세이도(121년) △ 에스티로더(72년) △ SK-II(38년) 등과 같은 글로벌 브랜드들이 선점한 아시아 시장에서 차별화된 제품력과 브랜드 스토리로 국내는 물론 중국·싱가포르·홍콩 등 아시아 전역에서 고급화 전략을 기반으로 빠르게 브랜드 가치를 키워가고 있다.

한편 자연·발효 화장품 숨37°도 출시 10년 만인 지난 2016년 매출 3천억 원을 돌파한 후 지난해 매출 3천800억 원을 기록하며 후에 이은 차세대 브랜드로 자리매김했다. 출시 12년 만에 4천억 원 규모의 매출을 달성한 후와 유사한 성장 패턴을 보이며 국내외 소비자들 사이에서 인기를 모으고 있다.

지난 2007년 출시한 숨37°은 오랜 시간 기다림과 정성을 요하는 ‘자연·발효’라는 콘셉트를 화장품에 접목한 브랜드로 피부에 순하면서도 좋은 효능의 제품을 찾는 고객들의 니즈에 부합하고 있다는 평을 얻었다.

특히 숨37°은 지난 2016년 4월 말 중국에 진출한 이래 상하이·난징, 베이징 등 주요 도시의 최고급 백화점에 빠르게 브랜드를 확산해 진출 2년이 채 되지 않은 현재 70곳에 이르는 매장을 오픈하며 성공적으로 안착했으며 싱가포르·베트남·대만 등으로도 진출을 가속화하고 있다.

지난해 후와 숨37° 두 브랜드의 매출을 합하면 1조8천억 원에 이른다. LG생활건강 측은 올해 이 두 브랜드의 매출이 10년 전인 2008년 전사 매출(1조9천677억 원)보다 높은 2조 원대를 넘어설 것으로 기대하고 있다.