☞코스모닝 뉴스레터 구독하기 검색창에 '코스모닝'을 쳐보세요.

‘자연주의’ 콘셉트로 스토리텔링 전개

15개국 140개 단독 매장…中·美 공략 강화

2009년 3월 출범한 네이처리퍼블릭(대표 김창호·www.naturerepublic.com)은 세계 청정 자연에서 찾은 뷰티 에너지를 통해 고객의 삶에 건강함과 즐거움을 주는 자연주의 화장품을 표방하고 있다. ‘자연으로의 여정(Journey to Nature)’ 브랜드 슬로건에 맞춰 특정 지역에 국한된 자연 성분이 아니라 쉐어버터와 아르간, 알로에 등 수세기 동안 검증된 성분을 중심으로 제품 & 브랜드 스토리를 펼쳐 나가고 있는 것이다.

복합문화공간 … 관광객 공략

특히 명동월드점은 국내 최고 공시지가 자리에 위치하며 ‘Beautiful Green’이라는 테마로 꾸며졌다. 5층 외벽 전체를 5만 그루의 사철나무 화분으로 꾸미는 획기적인 시도를 통해 국내 및 해외 관광객들을 위한 휴식 공간으로 자리하고 있다.

♠ 표 제품

♦ 수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩젤

캘리포니아산 유기농 알로에 추출물이 92% 함유된 수딩젤로 외부 환경에 자극 받은 피부를 진정시키는데 도움을 주며 촉촉한 피부를 만들어 준다.

수딩젤’은 뛰어난 제품력과 넉넉한 용량으로 국내외로 많은 사랑을 받고 있다. 이를 반영하듯 출시 후 3천만 개 이상 판매되며 국내외로 많은 인기를 얻고 있다. 지난해 말에는 ‘올해 중국 시장을 휩쓴 한국 화장품 5선’에 선정된 바 있다.

♦ 진생 로얄 실크 워터리 크림 순도 99% 골드와 6년근 고려 홍삼, 청정 로얄젤리, 황금 누에에서 얻은 실크 아미노산 등 귀한 영양 성분이 피부를 촉촉하고 윤기 있게 가꿔주는 미백과 주름개선 기능의 프리미엄 항노화 크림. 시험기관에서 4주간 진행한 항노화 효능 평가와 설문조사를 통해 주름 및 피부 보습, 탄력 개선 등 효과를 확인받았다.

지난 4월 세계적 권위의 국제 품평회인 ‘2016 몽드셀렉션’ 화장품 부문에서 대상인 그랜드 골드상을 수상하며 우수한 제품력을 확인받았다. 이 외에도 다양한 소비자 블라인드 테스트와 어워드에서 국내외 브랜드를 제치고 안티에이징 크림 부문 1위를 석권한 제품이다.

수출국 다변화로 수출 확대

네이처리퍼블릭은 현재 총 해외 15개국에 140여개 단독 매장을 운영하고 있다. 하반기에는 중국과 미국 등의 진출을 통한 해외 사업 확대를 최우선 목표로 잡고 있다. 중국은 베이징과 상하이, 광저우, 심천, 항저우 등 소비규모와 성장력이 높은 1,2선 도시를 중심으로, 미국은 동부와 서부 주요 핵심 상권의 쇼핑몰 중심으로 매장을 더욱 확대할 계획이다.

이달 미국 서부 최대 규모의 쇼핑센터인 델라모몰(Del Amo Mall)에 이어 뉴욕 퀸즈센터점까지 오픈하며, 미국 4대 쇼핑몰 그룹인 사이먼과 웨스트필드, 마세리치에 모두 입점하는 쾌거를 이뤘다. 델라모몰은 사이먼 그룹을 대표하는 쇼핑몰인 만큼 입점 조건이 매우 까다로운 것으로 알려져 있지만 네이처리퍼블릭은 약 2년 가까이 치밀한 준비 끝에 한국 브랜드 최초로 입점 승인을 획득했다.

이처럼 네이처리퍼블릭은 뛰어난 제품력과 자연 친화적인 브랜드 콘셉트, 사업 노하우 등 핵심적인 성공 요소를 두루 갖춰 세계 화장품 시장 1위인 미국에서 인정받으며 고 매출을 기록하고 있다.