中 남성 화장품, 떠오르는 블루오션

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연평균 13.5% 성장률···외모 가꾸기에 투자

중국에서 남성 소비력을 의미하는 ‘타징지’(他經濟)가 떠오르고 있는 가운데 중국 남성들의 관심이 화장품·미용에 높아지고 있어 中 남성 화장품·미용 시장이 새로운 블루오션으로 각광 받고 있다.
중국에서 남성 소비력을 의미하는 ‘타징지’(他經濟)가 떠오르고 있는 가운데 중국 남성들의 관심이 화장품·미용에 높아지고 있어 中 남성 화장품·미용 시장이 새로운 블루오션으로 각광 받고 있다.

코트라 베이징 무역관 자료

최근 중국 화장품·미용시장의 주 소비자로 남성이 부상하고 있어 주목된다. 코트라 베이징 무역관 자료에 따르면 남성들이 여성 못지않은 소비 주축으로 떠오르면서 중국에서 남성 소비력을 의미하는 ‘타징지’(他經濟)가 떠오르고 있다고 전했다.

타징지(他經濟)란 남성(他)경제를 의미하는 것으로 지금까지 주목받았던 여성소비, 타징지(她经济)에 대응되는 개념이다.

이는 남성들의 자아의식 각성, 가치관 재형성, 소비심리 변화 등으로 인해 일어난 경제현상으로 타징지의 부상은 화장품, 미용, 액세서리 등 다양한 산업분야에 영향을 미치고 있는 것으로 드러났다.

1 2015년 온라인 구매횟수 및 1인당 연소비액중국 남성 소비력 여성 못지않아

특히 중국 온라인 시장에서 남성이 온라인 구매횟수와 소비금액 모두 여성을 상회 2015년 중국 여성 소비자의 연간 온라인 구매금액이 8천559위안인데 반해, 남성은 1만 위안을 초과한 것으로 나타났다.

중국 자우상(招商)은행의 보고서에 따르면, 중국 남성 소비자는 약 5억5천만 명으로 그 중 타징지를 견인하는 주력군은 고소득층으로 드러났다.

‘고소득남성생활방식과 수요에 대한 종합연구보고’에 따르면, 고급 소비재 시장의 소비자 중 남성이 70%를 차지했다. 이들은 대다수가 1970년대 출생이며, 사회 각 분야 요직에 있고 평균 연봉이 51만 위안, 연평균 소득이 76만 위안에 달하는 엘리트들이었다.

전문가들은 “이러한 인구학적 구조와 경제력은 중국 남성 소비시장 발전에 기반을 마련했다”고 전했다.

2 남성의 연령별 소비습관EIU(The Economist Intelligence Unit)가 연령대별 남성의 소비에 대한 선호도를 조사한 결과, 25~55세 남성 중 약 30%가 ‘쇼핑을 좋아한다’고 답변한 것으로 나타났다. 이외 26~28%의 남성이 ‘수요에 따라’ 소비를 즐기고 있으며, ‘좋아하지 않음’이라고 답변한 남성은 각 연령대 모두 10% 미만으로 드러났다.

남성 유망 소비품목으로 화장품 각광

‘타징지’의 영향 하에 남성이 화장품 시장의 새로운 소비 주축으로 떠오르고 있는 이유는 최근 라이프스타일은 물론, 외모를 가꾸기 위해 지갑을 여는 남성들이 증가하고 있기 때문인 것으로 나타났다

2015년 ‘스킨케어 소비행위 조사보고서’에 따르면, 35.7%의 남성만이 남성 전용 뷰티제품을 사용하고 있지만, 86.2%의 남성이 다양한 남성 전용 뷰티제품의 출시를 기대한다고 답변했다. 유로모니터 자료에 의하면 2013~2018년 중국 남성 화장품 시장의 연평균 증가율은 16.2%로, 중국 화장품 시장의 평균치 11.7%를 웃돌며 빠르게 성장하고 있다. 또 2016~2019년 중국 남성 화장품 시장의 연평균 증가율은 13.5%로 전망돼 이는 세계 평균수준인 5.8%를 훨씬 상회하는 수준이다.

3 2013~2018년 화장품 품목별 증가속도2019년 중국 남성 화장품 매출이 약 19억 위안에 이를 것으로 전망, 이러한 추세에 맞춰 최근 중국 시장에서 남성들의 피부에 맞춘 고기능성 에센스부터 전용 BB크림까지 다양한 기능을 갖춘 남성 전용 뷰티제품들이 출시되고 있다.

중국 남성들의 미용에 대한 인식이 높아지면서 남성 미용도 ‘블루 오션’으로 주목받고 있다.

4 중국 미용시장 규모2020년 중국 미용시장 규모는 1조 위안을 넘어설 것이며, 6~8% 수준에 그친 남성 미용의 비중도 상승세를 탈 것으로 전문가들은 낙관적인 전망을 내놓았다. 20대~40대 젊은 층과 엘리트층이 외모를 가꾸기 시작하면서 주름개선, 모발의식 등이 폭발적인 성장을 맞이할 것으로 예상되고 있다.

남성 코스메틱 소비자 공략하려면

이에 중국 남성 화장품·미용 시장을 공략하기 위해서는 여성 소비자들과 비교해 남성 소비자들의 소비습관을 파악하고 분석해야 할 것으로 보인다.

5 남성이 화장품 구입 시 고려하는 요소들남성은 여성보다 디자인에 현혹되지 않고 상품 품질을 우선시하며 브랜드에 대한 충성도가 높은 편이다. 화장품 구입 시 남성들의 고려요소를 살펴보면, 주로 브랜드와 입소문, 기능성에 의해 소비 결정을 내리는 것으로 나타났다.

남성소비자는 여성보다 빠르게 소비 결정을 내리면서 이성적 소비를 하므로 반품이나 사후서비스요구, 클레임이 적은 것이 특징이다.

한편, 여성 소비자들이 개인 또는 가정의 수요에 의한 소비를 즐기지만, 남성 소비자들은 상대적으로 피동적인 소비, ‘기념일 혹은 명절이므로’, ‘가족 또는 친구의 부탁’ 등을 이유로 소비하는 경우가 대다수인 것으로 나타났다.

20, 30대보다 40대, 50대의 경제력이 강하다는 것과, 연령대별로 주목하는 품목의 차이 등을 염두에 둘 필요가 있어 연령대별, 지역별로 소비군을 구분할 필요도 있는 것으로 제시됐다.

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