뷰티콘 LA 부스 참가…뷰티 테마파크 콘셉트 부각

아모레퍼시픽이 미국 최대 뷰티 페스티벌 ‘뷰티콘 LA’를 통해 K-뷰티 열풍을 이어가는 주역으로서의 역할을 담당했다.

지난 달 중순 미국 로스엔젤레스 컨벤션센터에서 열렸던 뷰티콘 LA에 참가한 아모레퍼시픽은 아모레퍼시픽·설화수·라네즈·마몽드·아이오페까지 총 5개 브랜드에 대한 체험 기회를 제공, K-뷰티 대표 기업으로서의 위상을 입증했다.

올해로 다섯 번째 열린 뷰티콘은 미국 내 최대 뷰티 박람회 중 하나. 글로벌 뷰티 브랜드를 비롯해 콘텐츠 크리에이터, 셀레브리티와 뷰티 팬들이 모여 아름다움과 다양성, 자기표현과 관련해 소통하는 축제로 매년 뉴욕, 로스앤젤레스 등에서 열린다.

특히 올해는 미국 내 K-뷰티의 인기를 반영해 처음으로 K-뷰티 특별 전시 존인 ‘K-타운’을 설치해 눈길을 끌었으며 이틀 동안 약 2만2천명의 관객들이 참가했다.

아모레퍼시픽은 K-뷰티 특별 전시장 내에 뷰티 테마파크 콘셉트로 ‘아모레퍼시픽 랜드’ 부스를 선보였다. 관람객과 상호작용하는 콘텐츠를 통해 소셜미디어 환경에 최적화된 경험을 제공한 아모레퍼시픽 랜드 부스는 기간 내내 관객들의 방문 행렬이 끊이지 않아 높은 인기를 증명했다.

행사 주최 측과 공동으로 K-뷰티 특별 전시장 내 라운지도 운영하며 고객과의 소통에도 나섰다. K-뷰티 전시 존 입구에 위치한 이 공간에서 아모레퍼시픽은 참가한 5개 브랜드와 혁신 제품을 소개했다. 미국 현지 인기 K-뷰티 인플루언서 캐런 양과 페이 등도 참여해 팬들과 소통하는 시간을 가졌다.

제시카 핸슨 미국 법인장은 “이번 뷰티콘에서 K-뷰티를 특별 전시로 소개할 만큼 이제 미국 내에서 K-뷰티는 단순한 유행이 아닌 확고한 뷰티 카테고리로 자리잡고 있다”며 “이러한 K-뷰티 카테고리를 선도하는 기업으로 이번 행사에 참여할 수 있게 돼 자랑스럽고 기쁘다”고 의미를 부여했다.

한편, 아모레퍼시픽은 지난 2003년 럭셔리 플래그십 브랜드 아모레퍼시픽을 미국 최고급 백화점 버그도프굿맨에 론칭, 본격적으로 미국 시장을 공략에 나섰다. 미주 사업의 가속화를 위해 2010년 설화수, 2014년 라네즈를 추가로 선보여 미국 내 K-뷰티의 인기에 선제적으로 대응했다.

지난해 9월 미국 뉴욕 유니언스퀘어에 이니스프리 1호점을 오픈한데 이어 올해 3월에는 얼타를 통해 마몽드를 론칭하는 등 지난 1년 동안 미국 시장의 브랜드 포트폴리오 확장을 위해 노력해왔다.