中 마스크팩 시장, 2023년 5조원까지 확대

수분케어 기능 60%로 압도…메디힐·리더스, 온라인 점유 4·6위 차지

중국의 마스크 팩 시장은 치열한 경쟁상황 아래서도 매년 그 성장세를 구가하고 있으며 오는 2023년까지 약 300억 위안까지 그 규모가 커질 것으로 전망됐다. 메디힐은 온라인 판매액 점유율에서 3.2%를 기록하면서 4위에 랭크됐다.

중국산업연구원·징둥닷컴·KITA 자료 종합·분석…칭다오코트라무역관 리포트

중국의 마스크 팩 시장은 치열한 경쟁상황 아래서도 매년 그 성장세를 구가하고 있으며 오는 2023년까지 약 300억 위안까지 그 규모가 커질 것으로 전망된다. 특히 소비자 의식과 생활수준의 향상에 따라 여성 소비자들은 중·고급 마스크 팩에 대한 니즈가 강화 추세에 있으며 이에 따른 마스크 팩의 소비단가 또한 상승하고 있는 양상을 보이고 있다.

이 같은 내용은 중국 칭다오코트라 무역관이 중국 산업연구원과 온라인 쇼핑몰 징둥닷컴, 그리고 한국무역협회(KITA)의 관련 자료를 종합, 분석한 리포트를 통해 확인한 것이다.

이 보고서에 따르면 중국에서의 마스크 팩은 소비자들의 사용습관과 소비관념이 더욱 명확해지면서 빠른 성장 추세를 보이고 있으며 지난해 판매액은 191억 위안(한화 약 3조1천433억 원)에 이르러 전년 대비 5%의 성장률을 기록했다. 이는 스킨케어 시장 전체 규모의 10%를 차지하는 수치다. 스킨케어 시장에서 마스크 팩의 점유율은 점점 높아지고 있으며 여타 카테고리의 제품에 비해 ‘상대적 안정단계’에 진입한 것으로 분석됐다.

수분케어 기능, 60% 차지 마스크 팩 기능 가운데 수분케어 기능이 소비자들의 가장 많은 관심을 받고 있는 것으로 나타났다. 온라인 마스크 팩 판매 통계에 따르면 수분케어 기능을 가진 마스크 팩의 판매액 점유율이 전체의 60%에 달했고 미백(10%)·보습(7%)·수딩(5%) 기능 마스크 팩이 그 뒤를 이었다. 수분케어 기능이 압도적이라고 할 수 있다.

이 같은 내용으로 볼 때 오는 2023년의 중국 마스크 팩 시장규모는 약 300억 위안(4조9천371억 원)에 이를 수 있을 전망이다. 이 같은 성장세와 함께 소비자들의 중·고급 마스크 팩 제품에 대한 소비가 증가 추세를 보일 것으로 예상된다.

이는 50위안 미만의 마스크 팩 온라인 판매 점유율은 18.1%로 하락한 반면 50~200위안 대의 마스크 팩의 점유율이 69.%로 증가했다는 통계에 의해서 나타나고 있다.

경쟁동향과 주요 경쟁기업 현재 중국 마스크 팩 시장은 화장품 브랜드 마스크 팩과 마스크 팩 전문 브랜드의 제품들이 양분하고 있는 양상이다.

화장품 브랜드 마스크 팩으로는 올레이·로레알·판클 등의 글로벌 브랜드 제품들과 중국의 허보리스트(佰草集), 이노허브(相宜本草) 등을 들 수 있다.

마스크팩 전문 브랜드로는 MG(美即)·마이뷰티다이어리(我的美丽日记)·스킨바이탈스(维肌泉)·코트리(可采) 등이 강세를 보인다.

각 브랜드의 마스크 팩 시장 점유율은 온라인과 오프라인에서 다소간 차이를 드러내고 있다. 중국상업정보센터의 중국 대형소매기업의 마스크 팩 제품 판매에 대한 통계에 의하면 마스크 팩 판매 톱 10 브랜드 가운데 시장 점유율 1위는 올레이로 6.4%를 차지했고 뒤를 이어 MG(6.1%), 로레알(5.4%)의 순이었다.

온라인에서는 이예즈(一叶子)가 2016년 온라인 시장 점유율 7.1%로 1위를 차지한 것을 비롯해 모파쓰지아(膜法世家)는 6.8%로 2위, 위에니팡(御泥坊)은 5.4%로 3위에 랭크됨으로써 오프라인 시장과의 명확한 차이를 보였다.

국내 브랜드로는 메디힐이 3.2%의 점유율로 4위에 올라있고 리더스는 2.6%로 6위에 올라 여전히 마스크 팩 전문 브랜드로서의 입지를 다져가고 있는 모습을 나타냈다.

결과적으로 마스크 팩 시장은 독점형 선두 브랜드와 유명 브랜드 독점현상이 없고 소비자 충성도가 비교적 낮은 편이어서 중국 마스크 팩 시장은 앞으로도 더 큰 발전 가능성이 있다는 분석이 가능하다.

향후 마스크 팩 시장 전망 중국의 마스크 팩 시장은 점차 성숙기에 접어듦에 따라 마스크 팩의 착용감과 효능에 대한 소비자들의 요구가 더욱 높아지고 있다. 이 같은 소비자들의 요구를 만족시키기 위해 마스크 팩 산업은 다원화 차원의 발전이 필요할 것으로 지적됐다.

마스크 팩 생산·판매기업들은 자신의 브랜드 입지 형성 이외에도 시장 수요에 대한 분석에 근거해 일정한 경제수준을 가진 고객들에게는 고급 제품을, 경제수준은 높지 않지만 소비 잠재력을 가진 고객들에게 비교적 합리적인 가격대의 상품을 판매해야 할 것으로 보인다.

특히 최근 남성 스킨케어 제품의 소비가 매년 성장세를 보이고 있을뿐만 아니라 지난 2016년 남성의 미백 제품 소비액이 25%를 달성했다는 점을 감안하면 앞으로 남성용 마스크 팩 시장을 개척하는 것은 매우 현명한 선택으로 보인다고 이 보고서는 조언했다.

이밖에 씻어낼 필요가 없고 한방 성분이 함유된 슬리핑 마스크 팩의 인기 상승도 주목할 만한 움직임으로 보고했다.

중징 D-MALL의 천샤오옌 구매경리는 인터뷰에서 “한국 마스크 팩 생산회사는 정품 인증라벨방식을 도입해야 한다”고 지적하고 이는 “현재 중국 화장품 시장에 위조품이 많아 대리상이 제품외관만 보고 직접 정품을 확인할 수 있도록 조치해야 하기 때문”이라고 그 이유를 밝혔다.

특히 한국의 화장품 기업들은 신제품을 출시한 이후 기존 제품에 대한 홍보를 지속하지 않는 경우가 많고 대리상들이 한 제품을 대량 구입한 후에 신제품이 출시되면 업체가 기존 출시한 제품에 대한 홍보를 하지 않아 지속적인 판매가 어려운 상황이 발생하고 있다는 점도 향후 시장에서의 지속적인 성장과 발전을 위해 점검해야 할 사안으로 드러났다.