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칸타월드패널, 소비자 패널 9,700명 조사 결과

국내서 인지도가 높은 기초화장품 브랜드 1위는 이니스프리, 색조는 에뛰드인 것으로 나타났다.

기초화장품 브랜드 순위 Top 10은 △ 이니스프리 △ 더페이스샵 △ 설화수 △ 미샤 △ 애터미 △ 아이오페 △ 헤라 △ 네이처리퍼블릭 △ AHC △ 토니모리 순이다.

색조화장품 1위부터 10위는 △ 에뛰드 △ 미샤 △ 더페이스샵 △ 이니스프리 △ 아리따움 △ 헤라 △ 토니모리 △ MAC △ 페리페라 △ 마몽드 등이 차지했다.

이는 글로벌 마케팅 리서치 기업 칸타월드패널(한국대표 오세현)이 지난 한 해 여성 뷰티 패널 9,700명을 대상으로 국내 화장품 브랜드 순위를 조사한 결과다.

이 회사는 한 해 동안 특정 브랜드를 구매한 사람을 나타내는 구매 경험률과 해당 브랜드 선택 횟수를 합한 소비자접점(CRP : Consumer Reach Point) 지표를 활용해 분석했다. 브랜드 성과뿐 아니라 잠재성에 미치는 영향까지 반영한 것이 특징이다.

기초 화장품 부동의 1위 ‘이니스프리’

기초 화장품 부문에서는 신규 브랜드 진입이 늘며 기성 브랜드가 상대적 약세를 보였다.

이니스프리는 성공적인 신제품 개발로 소비자접점 평가에서 높은 성장을 기록, 기초 화장품 부문 1위를 차지했다.

이니스프리 △ 비자 시카밤 △ 블루베리 스킨·클렌저 등 신제품이 인기를 끌며 구매자 유입이 증가했다. 소비자가 중시하는 제품 성분과 안전성을 강화하고, 온라인 유통을 확대한 것이 매출 상승 요인으로 작용했다는 분석이다.

입술 메이크업 브랜드 전성시대

색조 화장품 시장에서도 기성 브랜드의 성과가 부진했다.

에뛰드·미샤·더페이스샵·이니스프리는 국내 여성 5명 중 1명 이상 구매하며 1위에서 4위까지 자리매김했다. 소비자접점 지표 면에서는 감소세를 보였다.

반면 페리페라는 전년 대비 소비자접점 지표가 2배 이상 증가하면서 9위에 자리 잡았다.

잉크 더벨벳 립틴트를 리뉴얼한 잉크 더에어리 벨벳으로 소비층을 고연령대까지 넓힌 데 따른 것으로 풀이된다.

맥도 립 메이크업 제품으로 높은 신장세를 보였다. 맥은 색상·제형 다변화와 함께 온라인 유통을 확대하며 성장 속도를 높이고 있다.