홈쇼핑모아, 홈쇼핑‧T커머스 방송 시청내역 분석

모바일 홈쇼핑 포털 앱 홈쇼핑모아에서 이용자가 시청한 홈쇼핑 방송 가운데 화장품·미용 분야가 12.2%를 차지했다.

홈쇼핑모아는 2월 1일부터 이달 24일까지 홈쇼핑모아 사용자가 시청한 홈쇼핑‧T커머스 방송 시청 내역 약 390만 건을 분석했다.

가장 높은 시청율을 기록한 분야는 패션 잡화로 전체의 46.5%를 점유했다. 패션·잡화 제품군의 모바일 시청수는 홈쇼핑‧T커머스 채널 17개에서 총 181만 1,104건을 기록했다. 이 기간 홈쇼핑모아 이용자가 가장 많이 시청한 방송은 지난 3월 16일 CJ오쇼핑에서 방송한 ‘윤세아의 에셀리아 19SS 정장 4피스’인 것으로 조사됐다.

패션·잡화에 이어 식품·건강 상품군의 방송 시청 비중이 12.7%로 2위를 차지했다. △ 화장품·미용(12.2%) △ 생활·주방(11.6%) △ 가전·디지털(11.2%) 등이 뒤를 이었다.

모바일로 T커머스 방송을 보는 소비자도 늘고 있다.

전체 시청수 가운데 T커머스 채널 10개 비중은 46.4%였다. 이들 채널에서는 화장품·미용과 식품·건강을 제외한 나머지 제품군의 시청수가 홈쇼핑보다 높았다.

홈쇼핑모아 관계자는 “이번 조사 결과 홈쇼핑이나 T커머스 모두 모바일로 패션‧잡화 제품군을 가장 많이 시청하는 것을 알 수 있다”며 “실제 지난 해 홈쇼핑모아 최다 검색어는 ‘여성속옷세트’였으며, 패션 관련 제품을 검색하거나 방송 알람을 설정해 모바일로 홈쇼핑을 시청하는 이들이 증가하고 있다”고 말했다.

한편 홈쇼핑모아는 다음 달 4일까지 신세계TV쇼핑과 함께 모아위크를 열고, 15% 할인 행사를 실시한다.