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기업소식

연작, 면세점 진출 첫 달부터 '대박 예감'

저자극‧고기능성 한방 브랜드...중국서도 인기

 

 

신세계인터내셔날(코스메틱 대표 이길한)이 작년 10월 출시한 자체 화장품 브랜드 연작(YUNJAC)이 면세점 진출 첫 달부터 대박 조짐을 보이고 있다.

 

이 회사는 연작이 신세계면세점 명동점에 정식 입점한 2월 2일부터 28일까지 누적 매출 9억 8천만 원을 올렸다고 밝혔다. 이는 면세점에 정식 입점한 지 한 달만에 거둔 성과다.

 

연작의 빠른 성장에는 고급 한방 화장품을 선호하는 중국 소비자의 구매력이 작용한 것으로 분석됐다.

 

연작은 중국에서 ‘신세계가 만든 한방 화장품’이라는 입소문이 나기 시작하면서 높은 관심을 받고 있다.

 

실제 연작이 면세점에 매장을 오픈한 2월 초 중국 소셜 전자상거래 플랫폼 샤오홍슈에서는 브랜드 팔로워 수가 전달대비 1000% 가까이 증가했다.

 

이어 지난 달 20일 연작 신세계면세점 매장에는 수십 명의 중국 소비자가 제품을 사기 위해 줄을 선 것으로 나타났다.

 

중국 고객에게 반응이 좋은 제품은 △ 전초 △ 마더앤베이비 라인 등이다.

 

전초 라인은 지난 달 면세 매장에서 5,600개, 마더앤베이비 라인은 4,500개씩 팔리며 인기를 입증했다.

 

특히 마더앤베이비 라인은 중국 밀레니얼 세대의 소비 트렌드와 맞물려 주력 제품으로 부상 하고 있다. 중국 밀레니얼 세대가 아이를 낳고 부모가 되면서 고품질 산전‧산후 케어와 베이비 제품을 찾기 때문.

 

 

지난 2월 20일 중국 내 육아 관련 왕훙이자 온라인쇼핑몰 CEO인 옌거마마(年糕妈妈)는 신세계면세점 연작 매장을 방문해 제품을 꼼꼼히 살펴본 바 있다.

 

옌거마마는 중국에서 팔로워 2,000만명을 보유한 인플루언서로 중국 엄마들 사이에서 영향력 있는 인물로 꼽힌다. 그녀는 마더앤베이비후드 제품에 높은 관심을 보이며 신세계인터코스코리아 공장 견학을 요청한 것으로 알려졌다.

 

신세계인터내셔날은 연작 백화점‧면세점 매장을 확대하고, 해외 수출을 강화해 오는 2020년까지 브랜드 매출을 1000억원까지 끌어올릴 계획이다.

 

연작 담당자는 “글로벌 시장을 겨냥해 한방의 향과 끈적임 같은 단점을 없애고 저자극의 고기능 제품을 개발한 전략이 적중했다”면서 “이미 입소문을 통해 품질을 검증 받은 만큼 중국 밀레니얼 세대를 대상으로 적극적인 마케팅을 펼쳐 매출을 확대해 나갈 전략”이라고 말했다.


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