호텔앤레스토랑 뉴스레터 신청하기 일주일 그만보기 닫기

2024.03.28 (목)

  • 흐림동두천 1.0℃
  • 흐림강릉 1.3℃
  • 서울 3.2℃
  • 대전 3.3℃
  • 대구 6.8℃
  • 울산 6.6℃
  • 광주 8.3℃
  • 부산 7.7℃
  • 흐림고창 6.7℃
  • 흐림제주 10.7℃
  • 흐림강화 2.2℃
  • 흐림보은 3.2℃
  • 흐림금산 4.4℃
  • 흐림강진군 8.7℃
  • 흐림경주시 6.7℃
  • 흐림거제 8.0℃
기상청 제공

마케팅

화장품 새 성장 코드 ‘비건 뷰티’에 주목하라!

☞코스모닝 뉴스레터 구독하기 검색창에 '코스모닝'을 쳐보세요.

 

친환경·천연·동물보호 등 사회적 이슈따른 새 카테고리로 각광

비건소사이어티·EVE 등 인증기관 통해 소비자 니즈 충족 나서

 

비건 뷰티가 화장품업계의 새 트렌드로 떠오르고 있다.

 

비건 뷰티란 동물성 원료나 동물 실험을 거친 원·료를 일체 배제한 화장품, 그런 화장품을 사용하는 것을 아우른다.

 

최근 비건 트렌드의 확산과 함께 비건 뷰티 시장도 성장하는 추세다.

 

미국 시장조사기관 그랜드뷰리서치는 지난 해 5월 세계 비건 화장품 시장이 연평균 6.3% 성장할 것으로 내다봤다. 오는 2025년에는 208억 달러(약 23조 2천800억 원)에 이를 것이라는 판단이다.

 

국내서도 '비건 화장품·뷰티'를 표방하는 브랜드와 제품들이 소비자들의 관심을 끌고 있다. CPNP 등록 대행과 함께 영국 '비건소사이어티'의 한국 공식 에이전트로 활동하고 있는 하우스부띠끄의 경우 이미 보나쥬르·황지수·야다 등 세 브랜드에서 50여 품목이 넘는 인증을 마무리 한 상태다. 특히 이 가운데 보나쥬르가 '비건 화장품&뷰티'에 대한 콘셉트를 강력하게 소구하고 있다.

 

현재 등록작업이 진행 중이어서 완료 예정인 브랜드로는 팜스킨과 뷰디아니 등이,  코스만에서는 화장품 성분 등록을 완료한 상황이다.

 

지난 16일 킨텍스 CI 코리아에서 '비건 화장품·뷰티 인증 세미나'를 통해 국내 화장품 기업들에게 '비건화장품의 A to Z'을 안내했던 하우스부띠끄 박희경 매니저는 "비건 화장품·뷰티가 절대선이라고 할 수는 없지만 세계 화장품 시장의 흐름이 친환경과 자연, 천연과 동물보호 등을 중시하는 방향으로 새롭게 재편되고 있는 상황에서 비건 화장품·뷰티 콘셉트는 브랜드 마케팅 전개의 관점에서는 물론 기업 이미지의 새로운 좌표를 제시할 수 있는 툴이자 전략으로 활용할 가치가 충분하다"고 조언한다.

 

20대 초 중반 여성들을 타깃으로 삼고 있는 어퓨는 지난 달에 프랑스 비건 인증기관 'EVE'(Expertise Ve´gane Europe)로부터 인증받은 '맑은 솔싹' 라인을 내놨다. 약 2년여 동안의 준비과정을 거쳤다는 게 회사 측의 설명이다.

 

어퓨는 동물 보호를 위한 기부 활동도 진행한다. 오는 22일까지 유튜브 구독자 74만 명을 보유한 인플루언서 ‘오늘의 하늘’과 손잡고 맑은 솔싹 라인을 20% 할인 판매하고 수익금 일부는 유기견 보호와 구조 활동에 기부한다는 것.

 

신세계인터내셔날이 보유하고 있는 메이크업 브랜드 아워글래스는 전체 제품의 90% 이상을 비건 화장품으로 구성했다. 아워글래스는 올 1분기 면세점에서 약 60억 원 대의 매출을 올렸다. 이는 지난 해 전체 매출 50억 원을 뛰어넘은 수치다. 아워글래스는 내년까지 전 제품을 비건 화장품으로 대체한다는 전략이다. 이밖에 아로마티카‧디어달리아‧더비건글로우 등 중소 비건 브랜드도 줄을 잇고 있다.

 

뷰티업계 관계자는 “비건 화장품은 식생활 습관을 변화하는 것보다는 쉽게 선택할 수 있는 가능성이 높고 환경과 건강, 동물보호에 대한 사회적 인식 변화 등에도 동참할 수 있다는 인식을 줄 수 있다는 점에서 그 성장성이 높은 카테고리 중 하나”라고 분석하고 “유럽·미국 시장에 비해 상대적으로 낮았던 비건 화장품에 대한 인식이 확산되면서 국내 비건 화장품 시장을 선점하기 위한 경쟁은 이미 시작됐다고 봐야 할 것”이라고 진단했다.

 

한편  국내외에서의 비건 화장품·뷰티에 대한 관심 증가를 반영하듯 하우스부띠끄는 내달 10일, 오후  2시부터 코엑스에서 열리는 코스모뷰티 서울 2019에서 '비건소사이어티 무료 세미나'를 열고 비건 화장품·뷰티에 대한 인식 제고를 위한 기회를 제공할 계획이다.


배너
배너


배너
배너

배너
배너
배너
배너
배너
배너



배너