브랜드 철학 담은 글로벌 전략 수행…마케팅 역량 집중, 시너지 기대

LG생활건강(대표 차석용)이 자연·발효 화장품 브랜드 ‘숨37˚’(이하 숨)의 글로벌 모델로 중국 배우 겸 모델 구리나자(古力娜扎)를, 오랄케어 전체 브랜드 모델로는 배우 박서준을 각각 선정했다고 발표했다.

숨은 글로벌 브랜드로서의 입지를 견고히 하고 마케팅 역량을 집중하기 위해 우아하고 이지적인 매력과 화려하고 고급스러운 아름다움을 동시에 지닌 구리나자를 기용, 숨의 최고급 라인 ‘숨마’가 추구하는 최상·절정 콘셉트를 극대화한다는 전략이다.

숨은 그녀가 오랜 시간과 정성이 담긴 발효 과정을 통해 자연의 생명 에너지를 전하고 피부 본연의 아름다움을 추구하는 브랜드 철학을 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

숨은 구리나자와 한류스타 이종석, 두 모델을 함께 기용해 시간이 지나면서 가치를 더해가는 아름다움을 만들고 발효를 통해 더 깊어진 효능으로 피부 변화를 만들어준다는 ‘딥 체인지’를 모토로 글로벌 브랜드 캠페인을 전개함으로써 럭셔리 브랜드 숨만의 차별화된 이미지를 보다 견고히 할 계획이다.

LG생활건강 오랄케어 전체 브랜드의 모델은 세대를 불문하고 다양한 팬을 확보한 배우 박서준이다. 그가 가진 밝고 긍정적인 이미지와 청량하고 건강한 아름다움을 내세운 오랄케어 브랜드가 시너지를 낼 수 있다는 판단에서다. LG생활건강은 밝고 자신감 넘치는 미소를 가진 박서준을 통해 오랄케어 제품의 건강한 아름다움을 소비자와 공유할 예정이다.

회사 관계자는 “국민 오랄케어 브랜드와 톱모델이 만나 서로 긍정적인 시너지를 낼 것으로 기대한다”면서 “박서준과 다양한 홍보활동을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 국내 오랄케어 시장 1위 자리를 공고히 다지겠다”고 전했다.