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화장품

바닐라코, 서울에서 중국 ‘왕홍’을 만나다

바닐라코가 중국의 파워 인플루언서로 불리는 왕홍(网红) 5인과 함께 서울 여성을 테마로 라이브 뷰티 방송과 에피소드 영상을 제작, 공개했다 (사진제공: 바닐라코)

 

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스타일리시 코스메틱 브랜드 바닐라코(대표 김창수·www.banilaco.com)가 중국 왕홍(网红) 5인을 초청해 ‘서울 여성’을 테마로 라이브 뷰티 방송과 에피소드 영상을 제작·공개했다.

 

왕홍은 중국 온라인상의 유명인사를 가리키는 말로, SNS를 주로 사용하는 2·30대에게 강력한 영향력을 행사하고 있다. 바닐라코가 이번에 초청한 왕홍들 역시 생중계 어플리케이션 ‘이즈보(一直播)’에서 실시간 방송을 진행하는 등 수백만의 팔로워와 소통해온 중국의 유명 인사다.

 

왕홍들은 가로수길·명동·경리단길 등 서울의 핫플레이스에서 ‘서울 여성’의 트렌드를 소개하는 방송을 진행했다. 또 바닐라코 명동 매장과 영상촬영을 위해 마련한 핑크 스튜디오에서 라이브 방송을 진행하며 K-뷰티 트렌드를 현장감 있게 전달했다.

 

웨이보에서 100만 팔로워를 보유한 반유윤(潘雨润)은 한국 여성들의 자연스러운 메이크업에 착안해 ‘쌩얼 여신 되기 프로젝트’란 주제로 라이브 방송을 진행했다. 바닐라코 ‘화이트 웨딩 슬리핑 에센스’와 ‘화이트 웨딩 드림 크림’을 활용해 피부 표현 방법을 소개했으며 500만 뷰가 넘는 높은 누적 조회수를 기록했다.

 

또한 남성 뷰티 인플루언서 황건(黄健)은 거리를 오가는 여성들과 인터뷰를 진행하면서 서울 여성들의 메이크업 트렌드를 방송했다. 바닐라코 ‘폭스 테일 마스카라’를 활용해 눈매 포인트 메이크업을 소개하고 ‘투 키세스 듀얼 틴트’를 입술에 직접 발라보기도 하면서 중국 시청자들을 대상으로 메이크업 시연을 진행했다.

 

중국에서 ‘콘텐츠 크리에이터’로 불리는 왕홍들이 직접 출연하여 바닐라코 제품의 특징을 담은 스토리로 구성한 에피소드 영상도 제작됐다. 총3편의 에피소드 영상은 여주인공이 ‘화이트 웨딩 슬리핑 에센스’를 바란 후 생기 넘치고 투명한 피부를 되찾아 남주인공의 마음을 사로잡는다는 내용으로 구성됐다. 이 에피소드 영상은 모바일 뷰티 앱 아이에버를 통해 중국에서 선보일 예정이다.

 

바닐라코는 메이크업에 대한 이야기를 나누는 ‘왕홍을 부탁해’ 코너도 진행했다. 왕홍들은 한국과 중국의 메이크업 차이점에 대한 토론을 펼치고, 바닐라코 ‘아이포리아 FW컬렉션’을 직접 체험해보는 시간을 가졌다. 왕홍들은 바닐라코 제품을 활용한 메이크업 인증샷을 본인의 SNS에 업데이트하기도 했다.

 

한편 지난 2010년 중국에 진출한 바닐라코는 현재 170개의 현지매장을 보유할 정도로 중국 내 입지를 탄탄히 다져왔다. 특히 바닐라코의 대표 아이템 ‘클린 잇 제로’는 중국에서도 매우 인기 있는 제품으로 한국을 방문한 요우커들에게 ‘머스트 바이 아이템’으로 입소문이 자자하다. 바닐라코의 중국 법인인 에프앤코 상하이는 2015년 한화 약 455억원의 매출을 올리며 전년 대비 188%의 성장률을 기록했다.


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