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중국 최대 마이크로 블로그 서비스 웨이보가 한국의 글로벌 트렌드 전문 미디어 코웨이브엠과 손잡고 공식 트렌드 계정(@微博时尚)과 왕홍 계정을 통해 생방송을 본격적으로 시작, 지난 11일 명동에서 중국의 두 번째 쇼핑데이를 맞아 생방송을 진행했다.

중국 내 한국 콘텐츠 금지령 소식으로 얼어붙은 한국 제품 광고 시장에 다시 활력을 불어넣을 수 있는 방법으로 왕홍을 활용한 마케팅과 이들을 연결관리하는 MCN 사업이 해결 방법으로 떠오르고 있으나 검증되지 않은 왕홍을 섣불리 활용할 시 제대로 된 효과 누리기 어려운 것도 사실이다.

웨이보는 이러한 환경을 반영해 올해 5월 출시된 라이브 방송 서비스인 이즈보(一直播)를 웨이보 계정에서 직접 연결할 수 있도록 전략적 협력을 시작했다.

이는 마이크로 블로그에서부터 일반 동영상 영역은 물론 라이브 방송을 통해 더 큰 디지털 시장으로 나아가기 위함이기도 하다.

이번 생방송을 위해 한국을 방문한 니키(@Nikki-妮儿)는 패션 스타일링과 뷰티 전문 콘텐츠로 팔로워 50만여명을 지닌 전문 왕홍으로 이즈보 라이브를 통해 현장 모습을 전달하며 활발한 활동을 펼치고 있다.

이번 방송은 중국의 두 번째 쇼핑데이(12월 12일)를 맞이하여 서울 명동에서 미리 엿보는 연말연시 쇼핑과 한국의 추천 아이템을 소개하는 ‘서울 쇼핑 크리스마스 엿보기’를 주제로 진행됐다.

중국에서도 인기인 라인 메신저 캐릭터가 있는 라인 프렌즈, 최근 박보검을 모델로 하여 새롭게 론칭한 건강한 피부 관리 코스메틱 브랜드 비프루브, 슈즈를 중심으로 글로벌 트렌드를 소개하는 폴더 등 명동에서 만나볼 수 있는 서울의 쇼핑 스팟과 핫 아이템을 집중하여 소개했다.

방송이 진행되는 한 시간 동안 왕홍 계정에서만 87만명이 시청했고 240만건에 달하는 ‘좋아요’와 댓글/공유 참여가 이뤄졌다.

이 영상과 기획 뉴스는 600만 팔로워의 웨이보 공식 패션/뷰티/트랜드 계정(@微博时尚)을 통해서 본격적으로 2차 확산될 예정이며 향후 코웨이브엠과 함께 월별/계절별로 더욱 다양한 방송이 진행될 전망이다.