中마케팅, ‘모바일을 파고 들어라’

중국 디지털 온라인 시장 고속 성장 중

[bsa_pro_ad_space id=4]

영화진흥위원회 조사 발표 자료

중1

모바일 휴대폰 기능 개선이 이뤄지면서 중국 모바일 인터넷 사용자 수가 지속적인 증가세를 보이며 13억명이 넘어선 것으로 집계됐다.

이에 중국에 진출한, 진출 예정인 국내 화장품 기업들의 매출 증대와 마케팅 전략에 있어 모바일 활용이 성공의 열쇠가 될 것으로 전망된다.

모바일 이용자 수, 13900만명

올해 1월에서 8월까지 기준, 중국 내 모바일 기기 보급률이 94%에 달한 것으로 집계됐다. 이 중 모바일을 활용해 인터넷에 접속하는 수는 13억 900만명을 넘어 전년동기대비 약 123% 증가한 수치를 기록했다.

지난 10월 중국 공업정보화부가 공개한 올해 1월에서 8월까지의 통신업 경제운행상황 보고에 따르면 모바일 서비스에 가입한 인구수는 6억 1천만 명을 넘어섰다.

이 중 매일 모바일로 인터넷에 접속해 각종 영상물을 시청하는 인구 수가 5억 1천명에 달한 것으로 나타났다.

데이터 활용 급증

최근 중국 최대 통신사인 차이나모바일의 데이터 통신량이 두 배 이상 급증하는 등 중국 모바일 시장이 전반적인 급성장을 보이고 있다.

중2차이나모바일이 올 상반기 집계한 실적 보고서에 따르면 올해 1분기 매출액은 1천775억 위안(약 31조 447억 5천만원)을 기록, 전년동기대비 약 9% 성장한 것으로 확인됐다.

중국산업경제소식망이 집계한 재무 보고서에 따르면 올 1분기 차이나모바일 사용자 수는 8억 3천400만 명에 달한 것으로 나타났다.

고속 인터넷 사용자 수도 증가세

모바일 서비스 이용자 가운데 3G, 4G 등 고속 인터넷 사용자 수는 8억 3천800만 명으로 전체 사용자의 64.4%를 차지했다.

올 상반기 동안 3G와 4G 사용자 가입자 수는 1억 3천만명을 넘어섰으며 이는 지난해 같은 기간 대비 4.3% 증가한 수치이다.

특히 베이징, 랴오닝성, 상하이, 장쑤성, 저장성, 푸젠성, 광둥성, 하이난, 닝샤 등 중국 9개성의 모바일 전화 보급률은 100명당 100대를 초과했다.

정부·통신업체 주도의 정보통신화

지난해 7월 공업정보화부 통신발전사는 전국 범위 인터넷 요금 인하 정책을 진행하고 같은해 10월까지 인터넷 요금 인하를 완결할 것으로 공고한 바 있다.

동시에 오는 2017년까지 중국 도시와 농촌 전역에서 4G서비스가 가능하도록 광케이블을 설치할 예정이며 이동 통신 데이터 요금과 고정 광대역 요금을 대폭 인하할 방침이다.

중3올 1월에서 8월까지 기준으로 중국 차이나모바일(중국이동), 차이나유니콤(중국연통), 차이나텔레콤(중국전신) 등 세 통신사 실적을 종합한 결과 약 6천112억위안(약 101조 9천787억원)인 것으로 나타났다.

특히 통신 3사는 미래 성장 동력으로 즈푸바오, 위챗페이 등 핀테크와 VoD를 내세우고 있다.

IPTV 사업, 국가적 정책

중국 정부는 최근 이동 통신망 서비스와 인터넷, 유선 TV를 혼합한 형태의 3망 융합 정책을 추진 IPTV 발전에 박차를 가하고 있는 것으로 알려졌다.

중국 공업정보화부가 발표한 데이터에 따르면 올 상반기 중국 전역의 IPTV 이용자 규모는 5천800만명을 넘어서 전년동기대비 37% 증가한 수치를 보였다.

시사점

현재 14억 중국인 중 약 13억 명이 넘는 인구가 모바일 사용을 하고 있다는 점을 주목할 만 하다. 이 같은 중국 모바일 시장 성장에 따라 모바일을 활용한 마케팅 전략이 중국 시장에서의 성패를 좌지우지 할 것으로 보인다.

여기에 지난 6월 기준 중국 온라인 동영상 사이트 가입자 수가 약 6억 명에 달하고 그 중 모바일 동영상을 시청하는 것으로 집계된 사용자는 4억 4천만 명에 달해 동영상을 통한 마케팅 전략도 주효할 것으로 보인다.

한편 현재 중국 정부의 콘텐츠 규제 정책으로 자국 언론과 미디어 제작 업체뿐만 아니라 페이스북, 유투브, 트위터, 인스타그램, 카카오톡 등 대부분의 외국 기업들이 운영하는 온라인 매체와 콘텐츠를 규제하고 있어 마케팅 전략에 있어 중국 미디어 업체와의 협력이 더 주효할 것으로 전망된다.

print
[bsa_pro_ad_space id=4]