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마케팅

엘앤피코스메틱, 마녀공장 인수…지분 70% 확보

온라인 비즈니스 강화·제품 포트폴리오 다양화 등 새 청사진 제시

글로벌 마스크 팩 브랜드 메디힐을 보유한 엘앤피코스메틱이 자연주의 기능성화장품 브랜드 '마녀공장'에 대한 투자와 인수 작업을 마무리하고 온라인 비즈니스 역량 강화를 위한 청사진을 제시했다.

엘앤피코스메틱은 오늘(12일) 자연주의 기능성 화장품 브랜드 마녀공장에 투자, 지분 70%에 대한 인수 계약을 체결함으로써 자회사로 편입했다고 발표했다.

마녀공장의 기업가치는 250~300억 원대 내외로 평가받았다. 이번 지분투자·인수로 마녀공장은 엘앤피코스메틱 자회사로 편입됐으나 경영 자율성을 인정, 회사의 경영은 현재 마녀공장을 이끌고 있는 김현수 대표·황관익 이사가 변함없이 유지할 것이라고 엘앤피코스메틱 측이 밝혔다.

지난 2012년 설립한 마녀공장은 자연에서 온 순한 성분으로 만든 기능성화장품을 표방한다. ‘좋은 성분은 피부를 속이지 않는다’는 슬로건을 내걸고 제품력에 집중하고 있는 브랜드로 앰플과 클렌징 제품 등 기초 라인에 특화된 포트폴리오를 보유하고 있다. 마녀공장은 현재 공식 온라인 몰에 45만 명 이상의 회원을 보유하고 있을 만큼 특히 온라인 채널에서 소비자들에게 높은 인기를 얻고 있다.

엘앤피코스메틱은 이번 투자를 통해 주력 제품군 마스크 팩을 중심으로 한 제품 포트폴리오 다변화를 꾀할 수 있게 됐다. 특히 H&B스토어, 면세점 등 기존 오프라인 판매 채널을 넘어 온라인 시장 공략을 본격화하겠다는 전략을 공식화 한 것. 온·오프라인 시장을 아우르는 유통채널 다각화를 통해 기존 판매 채널과 신규 판매 채널 간 시너지를 창출할 계획이다.

엘앤피코스메틱 고위 관계자는 “엘앤피코스메틱과 마녀공장은 각각 온라인 시장 확대와 국내 오프라인 영업 강화에 대한 니즈가 맞물려 상호 협의 하에 투자를 완료하게 됐다”고 밝히고 “앞으로 두 기업은 제품개발, 유통채널 확장, 온라인 비즈니스 협업 등 다양한 사업 분야에서 윈-윈을 추구하면서 긍정적인 시너지를 창출할 수 있을 것으로 기대한다”고 덧붙였다.

 


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