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국내 여성 2명 중 한명은 클렌징이 피부건강에 매우 중요하다고 인식했다. 이들은 트러블 케어가 필수라고 여기며, 진정제품을 사용하기 시작했다. ‘저자극 클렌징’, ‘딥클렌징’, ‘맞춤형 클렌징’이 대세로 떠올랐다. 코로나19가 일으킨 변화다.

이는 AHC가 발표한 ‘2020 대한민국 클렌징 트렌드 리포트’에서 밝혀졌다. 보고서는 성인 남녀 3천790여 명을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과다.

소비자들은 코로나19 시대를 맞아 이전보다 클렌징이 위생과 피부 건강에 매우 중요하다고 답했다.

메이크업 잔여물은 물론 모공 속까지 더 꼼꼼히 세안하고 싶다고 전했다.

클렌징 제품에 바라는 속성 1위는 저자극 성분(49.1%)으로 나타났다. 코로나19로 마스크 착용이 일상화하면서 피부 자극‧트러블을 고민하는 소비자가 늘었다. 클렌징 빈도가 늘면서 피부에 자극을 적게 주는 클렌징 제품을 선호하는 것으로 분석됐다.

코로나19 이후 피부 관리 방식에 변화가 있냐는 질문에 49.6%의 응답자가 ‘트러블 케어가 필요해졌다’고 답했다. 48.2%는 ‘진정케어가 되는 제품을 사용하기 시작했다’고 응답했다.

코로나19 이전보다 ‘딥클렌징’에 대한 니즈가 높았다.

코로나19 확산 후 달라진 클렌징 방식을 묻는 항목에 응답자의 59.7%가 ‘잔여물을 꼼꼼히 세안하려 노력한다’라고 말했다.

클렌징을 통한 얼굴의 청결과 위생 관리가 더 필요해졌는지 묻는 질문에 82%가 ‘그렇다’고 했다.

피부 유해세균이나 바이러스 전염을 예방하기 위해 딥클렌징에 대한 필요성 역시 증가하고 있는 것으로 풀이된다.

포스트 코로나 시대에 출시될 클렌징 제품에 대한 기대 수준도 높아졌다.

코로나19 확산 이후 클렌징 제품 2~4 가지를 피부 상태와 목적에 따라 다르게 쓰고 있다는 응답자가 72%에 달했다.

전체 응답자의 75%는 코로나 이후 달라진 피부 상태에 따른 ‘맞춤형 클렌징’이 필요하다고 답했다.

이에 메이크업 잔여물이나 미세먼지를 제거하는 클렌저를 넘어 개인 피부 상태와 위생·청결까지 맞춤형으로 관리할 제품이 요구된다는 의견이다.

AHC 관계자는 “코로나19의 영향으로 달라진 소비자의 생활 방식이 스킨케어 트렌드에도 영향을 미쳤다. 소비자 니즈에 맞는 검증된 피부 케어 솔루션을 제공해야 할 시점이다”고 전했다.