힌스가 유튜버 레어리‧랄랄과 ‘베이스 컨설팅 프로젝트’를 진행했다. 이번 프로젝트에서는 2024년 메이크업 트렌드인 은은한 광채 메이크업을 소개했다. 피부 타입별 속광‧물광 연출법을 제안해 호응을 얻었다. 구독자 74만명을 보유한 레어리는 ‘어떤 피부가 예뻐 보이는지’ 설문조사를 실시했다. 응답자의 78%가 ‘광’, ‘윤기’라고 답했다. 이를 바탕으로 레어리는 글로우 메이크업에 대한 컨설팅을 실시했다. 레어리는 다양한 광채 메이크업의 종류를 설명했다. 이어 개인에게 어울리는 광과 메이크업별 이미지를 제시했다. 글로우 화장에 대한 쉽고 간편한 솔루션을 제공했다. 특히 레어리는 자연스러운 글로우 피부를 강조했다. ‘세컨 스킨 메쉬 매트 쿠션’과 ’트루 디멘션 래디언스 밤’을 사용해 메이크업을 완성했다. 힌스 쿠션으로 모공과 요철을 정리하고, 강조하고 싶은 부위에 래디언스 밤을 바르라고 말했다. 얼굴에 광을 더하면 갸름하고 이목구비가 뚜렷해 보이는 효과를 줄 수 있다고 전했다. 이 영상에는 유튜버 랄랄이 등장해 웃음을 자아냈다. 구독자 134만명을 보유한 랄랄은 성형외과 실장님을 모방한 ASMR로 인기다. 힌스는 3월 7일까지 올리브영 올영세일에서 쿠션 세트를 1
루나가 걸그룹 르세라핌의 멤버 사쿠라를 브랜드 모델로 발탁했다. 열정과 에너지가 넘치는 사쿠라가 브랜드 이미지와 잘 맞는다고 여겨서다. 사쿠라와 ‘감각적이고 생기 있는 나를 만든다’라는 메시지를 알릴 예정이다. 특히 루나는 사쿠라와 일본 마케팅을 강화한다. 일본서 행사를 열고 차별화된 제품력을 소개한다. 또 소비자 소통을 강화해 브랜드 인지도를 확대한다는 목표다. 루나는 사쿠라와 화보와 영상을 촬영했다. 사쿠라는 결점 없는 피부를 뽐내며 존재감을 드러냈다. 루나 ‘롱래스팅 팁 컨실러’와 ‘컨실 블렌더 팔레트’ 등을 활용해 화장을 완성했다. 루나는 2021년 큐텐재팬과 일본 아마존 등에 진출했다. 2022년 로프트‧프라자 등 오프라인 매장 650곳에 입점했다. 지난 해 입점 매장수는 약 3천1백곳이다. 올해는 3천8백곳으로 확대할 계획이다.
센녹이 올리브영 매장에 향수 두 가지를 선보인다. 목욕의 온기를 담은 애프터배스와 슬로우 셉템버다. ‘센녹 퍼퓸 애프터배스’는 아침 목욕 후 느끼는 나른한 감성을 담았다. 은은한 살내음과 따스한 햇살의 온기를 전한다. ‘센녹 퍼퓸 슬로우 셉템버’는 차분하고 단아한 우디향을 제공한다. 깊고 부드러운 향이 특별한 순간을 선사한다. 센녹은 자연스럽고 깨끗한 아름다움을 추구하는 뷰티 브랜드다. 몸과 마음을 소중히 여기는 목욕문화(bath)에서 영감을 얻었다. 더현대서울점과 현대백화점 판교점 등에서 팝업매장을 운영한다. 3월 8일 더현대 대구점에 팝업매장을 연다. 센녹 담당자는 “2월 1일 올리브영 온라인몰에 진출했다. 당일 오후 4시 기준 향수 부문 판매순위 1위를 기록했다. 올리브영 매장에 제품을 판매하며 고객 접점을 늘려 나가겠다”고 전했다.
올리브영이 3월 1일부터 7일까지 일주일 동안 올영세일을 연다. 올영세일에선 봄철 화장품‧건강식품 등을 최대 70% 할인한다. 브랜드 약 8백개의 제품 1만여 종을 소개할 예정이다. 전국 매장 1천3백여 곳과 모바일 앱에서 동시에 진행한다. 이번 행사는 ‘빅 세일, 빅 팬, 빅 러브’(BIG SALE, BIG FAN, BIG LOVE)를 내세웠다. 올리브영의 상품 기획력과 옴니채널 경쟁력을 바탕으로 폭넓은 쇼핑 혜택을 제공한다는 취지다. 봄 메이크업용 색조화장품과 환절기용 기능성 스킨케어 제품을 70% 할인한다. 특가 행사도 진행한다. △ 선착순 특가 △ 오늘의 특가 △ 100개 특가 △ 신상 특가 등을 준비했다. 선착순 특가는 3월 1일(금)을 포함해 세 차례 연다. 한 가지 제품을 100원에 판매한다. 올리브영 측은 “2023년 올영세일 매출액은 전년 대비 42% 가량 늘었다. 회원 1천3백만 명을 대상으로 유망 제품을 합리적인 가격에 선보일 예정이다. 제품 큐레이션과 오늘드림 등 배송 서비스를 강화해 쇼핑 편의성을 높이겠다”고 전했다.
트리셀이 방송인 장도연을 브랜드 모델로 선정했다. 헤어 브랜드 트리셀은 장도연의 긍정적인 모습에 주목했다. 밝은 이미지가 ‘에너지 가득한 일상을 선물한다’는 브랜드 철학과 잘 맞는다고 여겼다. 트리셀은 장도연과 첫 번째 광고 영상 ‘데이‧나이트 콜라겐 샴푸’를 촬영했다. 장도연은 유쾌한 모습으로 등장해 제품 특징을 알렸다. 회사 측은 “개인의 모발‧두피‧머리 감는 시간대에 따라 샴푸를 선택해야 한다. 장도연과 함께 올바른 샴푸 선택법을 널리 알려 나가겠다”고 전했다. 트리셀은 3월 올리브영 올영세일에서 데이‧나이트 콜라겐 샴푸 기획세트를 판매한다. 호호바 오일로 만든 ‘리커버리 오일 에센스’와 두피 고민을 해결하는 ‘나이트 퍼펙터’ 등도 할인한다.
에이피알 포맨트가 3월 17일까지 서울 동교동 널디 매장에 ‘허그몬 하우스’를 선보인다. ‘허그몬 하우스’는 향기 브랜드인 포맨트를 체험하는 공간이다. 대표 향수인 ‘시그니처 퍼퓸 코튼허그’를 주제로 꾸몄다. 백색 소품과 천을 사용해 몽환적인 분위기를 나타냈다. 허그몬 캐릭터는 포근하고 부드러운 코튼허그 향을 상징한다. 매장에선 허그몬을 찾아가는 세 가지 여정을 경험할 수 있다. 코튼 터널과 배‧산호초‧나무가 연결되며 신비로움을 자아낸다. 포맨트는 코튼허그 프로즌‧백야‧첫눈 한정판을 선보인다. 매장 방문객에게 매장 방문객에게 허그몬 키링을 선착순 증정한다. 에이피알 관계자는 “포맨트(FORMENT)는 감각적인 라이프스타일을 선물하는 브랜드다. 소비자에게 포맨트의 브랜드 감성과 대표 향을 알리겠다”고 전했다.
토니모리가 26일 서울 양재동 본사에서 ‘제13회 희망열매 캠페인’ 수여식을 열었다. 희망열매 캠페인은 가정 형편이 어려운 예비 대학생에게 장학금을 지원하는 행사다. 토니모리가 2011년부터 진행해온 사회공헌 활동이다. 토니모리는 장학생 10명에게 3백만 원과 장학증서‧화장품 등을 전달했다. 장학금은 3월 말 각 대학 입학처를 통해 지급된다. 배해동 토니모리 회장은 “지난해 12월부터 올해 1월 26일까지 희망열매 캠페인 지원자를 모집했다. 한 달 동안 심사해 장학생 10명을 선발했다”고 설명했다. 이어 “장학생들이 경제적인 어려움 때문에 꿈을 포기하지 않도록 돕겠다. 2011년부터 현재까지 2백여명에게 장학금을 제공했다. 소비자에게 받은 사랑을 사회에 환원하며 나눔 문화를 확산해 나가겠다”고 전했다.
신세계인터내셔날 뽀아레가 미국 아트페어 ‘프리즈 LA(FRIEZE LA) 2024’에 참여한다. 프리즈 2024는 29일(목)부터 3월 3일까지 미국 로스앤젤레스 산타모니카 공항에서 열린다. 뽀아레(POIRET)는 아트페어의 공식 글로벌 파트너로 참가한다. 산타 모니카 공항에 뽀아레 라운지를 열고 미술 애호가와 관람객들에게 브랜드를 알린다. 뽀아레 라운지는 프랑스 여성 예술가인 로르 프루보(Laure Prouvost)가 연출했다. 그는 라운지를 자유와 자연이 어우러진 생태 공간으로 꾸몄다. 뽀아레를 위해 특별 제작한 핸드 페인팅100점도 선보인다. 로르 프루보는 관람객에게 자연의 아름다움을 담은 영상을 소개한다. 영상(Monteverdi Ici, 2018)은 이탈리아 토스카나 시골의 휴양지인 몬테베르디를 배경으로 삼았다. 맨몸으로 자연 속에 앉아있는 아티스트의 뒷모습이 나뭇잎‧꽃 이미지와 교차된다. 뽀아레는 스킨케어‧메이크업 제품을 전시한다. 피부 탄력을 강화하는 압솔리프트와 메이크업 대표 제품 ‘뗑 벨로아’ ‘루쥬 뽀아레 끌레르’ 등이다. 신세계인터내셔날 측은 “뽀아레는 변치 않는 아름다움의 가치를 재해석한 브랜드다. 브랜드이 예술적 가치를 알리며 인지도를
닥터포헤어가 브랜드 모델 구교환과 찍은 두번째 광고를 공개했다. ‘두피가 우리의 필드다’ 공원편이다. 이번 광고에서 구교환은 두피 전문가로 등장한다. 10년 이상 두피케어센터를 운영해온 닥터포헤어의 전문성을 나타냈다. 그는 영상에서 ‘답은 현장에 있다’라는 메시지를 전한다. 닥터포헤어가 고객에게 직접 찾아가 두피 해결책을 제안한다는 의미다. 구교환은 두피는 직접 봐야한다는 점을 강조한다. 직접 봐야 빠짐없이, 빈틈없이 관리할 수 있다고 말한다. 닥터포헤어 측은 “두피고민을 가설이나 데이터로 해결할 수 없다. 두피 전문가가 개인의 두피를 분석해 해결책을 내놔야 한다. 구교환과 두피 안티에이징 노하우를 알려 나가겠다”고 전했다. 최근 닥터포헤어는 브랜드를 새단장했다. 로고‧제품‧패키지 디자인을 변경했다. 두피 노화관리에 특화된 헤리티지 샴푸 3종을 선보였다. 소비자에게 ‘샴푸하는 즐거움’을 선물하는 브랜드로 성장하고 있다.
클리오가 안유진과 촬영한 복숭아빛 화보를 공개했다. 안유진은 클리오 ‘후로페샤날 청과 에디션’으로 매끈 보송한 메이크업을 완성했다. △ 킬 커버 더 뉴 파운웨어 쿠션 △ 프로 아이 팔레트 에어 △ 쉬폰 블러 틴트 3종을 사용했다. 안유진의 과즙미 넘치는 화장은 봄을 부른다. 매끈 보송한 복숭아 피부와 싱그러운 눈‧입술 메이크업이 시선을 모은다. ‘킬 커버 더 뉴 파운웨어 쿠션’은 복숭아 색 패키지를 적용했다. 밀착력과 커버력이 우수해 자연스러운 피부 화장을 연출한다. ‘프로 아이 팔레트 에어’는 △ 9호 ‘복숭아 누르면 사과해’ △ 10호 ‘자두자두 제철이야’ 두 가지로 나왔다. ‘쉬폰 블러 틴트’는 퍼스널 컬러에 맞춰 사용하도록 19호부터 22호까지 네 가지 색으로 구성했다. 클리오는 28일(수)부터 3월 3일(일)까지 5일 동안 청과점 팝업매장을 운영한다. 서울 서울숲2길 27에서다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 8시까지다. 사전 예약이나 현장 예약을 통해 방문할 수 있다.
헤어 브랜드 보다나가 배우 고윤정을 모델로 발탁했다. 고윤정의 솔직하고 사랑스러운 모습이 브랜드와 잘 어울린다고 여겨서다. 고윤정은 디즈니 플러스 화제작 ‘무빙’을 비롯해 드라마 ‘환혼’, ‘이재, 곧 죽습니다’ 등에서 열연했다. 안정된 연기력과 팔색조 매력으로 드라마‧영화‧광고 등에서 활약한다. 보다나는 고윤정과 ‘키치 핑크 판고데기’ 3종을 선보였다. △ 편안한 사용감의 ‘플레인 판고데기’ △ 특허 기술로 감각적인 스타일을 연출하는 ‘소프트바 판고데기’ △ 곱슬모도 깔끔하게 펴주는 ‘트윈 소프트바 판고데기’ 등이다. 이들 제품은 특수 세라믹 코팅 열판을 적용해 모발 손상을 줄였다. 무빙 쿠션 열판이 다채로운 헤어 스타일을 완성한다. 파스텔톤 전선 코드로 디자인의 완성도를 높였다. 5단계 온도 조절 기능과 자동 전원 차단 시스템을 갖췄다. 고윤정은 ‘보다나로 스타일을 보다’ 화보에 등장해 핑크 판고데기를 소개한다. 보다나 판고데기를 사용해 차분해진 헤어 스타일이 시선을 모은다.
로레알파리가 ‘토탈 리페어 5’ 광고를 선보였다. 이번 광고는 ‘손상을 이기는 기본의 힘’을 주제로 삼았다. ‘토탈 리페어 5 헤어팩’으로 머릿결을 건강하게 관리한다는 의미다. 하루하루 기본기를 쌓으며 무한한 가능성을 펼치자는 메시지도 담았다. 댄스팀 베베의 리더 바다가 광고에 등장해 당당한 이미지를 뽐냈다. 바다는 특유의 아우라와 독보적인 포즈로 시선을 모았다. 손상 없이 찰랑이는 머릿결도 주목 받았다. 토탈 리페어 5 헤어팩은 모발 깊은 곳까지 영양을 전달한다. 손상된 모발을 탄력있게 가꿔준다. 세라마이드가 수분 보호막을 만들어 머릿결을 부드럽게 한다. 로레알파리 헤어연구소의 110년 기술력을 바탕으로 개발했다. 로레알파리 측은 “바다는 ‘스트릿 우먼 파이터2’ 우승팀을 이끈다. K-팝 가수들의 안무도 만든다. 그는 오로지 자신만의 탄탄한 실력으로 성공했다. 토탈 리페어가 추구하는 방향과 일치한다”고 말했다. 로레알파리는 3월 1일부터 7일까지 올리브영 올영세일에서 토탈 리페어 5 헤어팩 기획세트를 할인한다. 700ml 대용량 헤어팩은 올리브영에서 단독 판매한다.