자신의 몸에 가장 잘 어울리는 옷을 입었다. 화장품 업계, 특히 색조(메이크업) 부문에서만 30년 성상을 겪어온 전문가가 색조화장품 전문 OEM·ODM 기업 최고경영자에 취임했으니 더 이상 구구절절 설명이 필요치 않다. 지난 3월 29일자로 (주)코디·(주)이노코스텍의 사령탑을 맡은 정철 대표. 경북 김천(제 1공장)에서부터 경기도 화성(제 2공장), 시화(이노코스텍), 용인(본사·R&D센터)에 이르기까지 종횡무진, 업무파악에 여념이 없다. 각 사업장별로 생산하고 있는 제품들이 다양한 특성을 지니고 있고 맡은 회사가 두 곳이어서 당황스러움을 느낄만도 하건만 거침없는 답변을 내놓는다. 낭중지추(囊中之錐)라고 했던가. 30년 내공이 자연스레 뿜어져 나온다. “색조화장품 성장은 △ 여성의 사회진출 확대 △ 젊은 층의 패션의식 향상 △ 자기 만의 개성 창출 요구 증가 △ 외모의 상품 가치 향상 등 여러 배경에 기반합니다. (주)코디의 지속성장을 위한 전제조건은 이러한 소비자들의 다양하고 개성 넘치는 욕구를 빠르고 정확하게 이해하고 이에 부응하는 마케팅 전략 수립 능력입니다. (주)코디가 마케팅부서를 운용하고 있는 이유이기도 하죠. 여기에 제가 내세울 수 있는
“이탈리아 화장품은 기본에 집중합니다. 바로 품질이죠. 제품 자체로 승부해요. 우수한 이탈리아 화장품을 한국에 알리러 왔습니다.” 파비오 프란끼나(Fabio Franchina) 이탈리아화장품협회(코스메티카 이탈리아) 부회장. 그를 오늘(17일) 서울 신사동 가로수길 ‘하이 스트리트 이탈리아’에서 만났다. 그는 17일부터 18일까지 열리는 ‘이탈리안 뷰티 데이즈’에 참석하기 위해 한국을 방문했다. “이탈리안 뷰티 데이즈는 B2B 뷰티 상담회에요. 이탈리아 브랜드와 한국 수입·유통사를 연결하는 행사죠. 스킨케어·메이크업·보디·헤어·향수·제모 브랜드 18개가 참여했어요. 성분·기술·품질·콘셉트 면에서 강점이 있는 브랜드를 모았습니다.” 파비오 프란끼나 부회장은 한국시장과 한국 소비자에게 맞는 제품을 제안한다는 데 중점을 뒀다. “한국 소비자는 스마트하고 까다롭습니다. 성분에 민감하고요. 이탈리아는 아시아 시장을 중요하게 여기고 소비자를 다각적으로 분석해요. 아시아 시장 전용 제품을 개발하는 사례도 늘었고요. K-뷰티의 붐을 일으킨 한국은 테스트베드 역할을 해요. 고효능 화장품과 친환경 뷰티 솔루션을 한국 소비자에게 알릴 겁니다." 그는 이탈리아 뷰티시장의 성장세를
올리브영이 건강용품 기획전인 ‘올영 헬스 다이브’를 진행한다. ‘올영 헬스 다이브’는 슬리밍‧구강용품 등 건강 관련 제품을 특별 판매하는 행사다. 올리브영 온‧오프라인에서 5월‧8월‧11월 세 차례 진행한다. 첫 번째 올영 헬스 다이브는 5월 1일부터 7일까지 연다. ‘슬림 뷰티&헬시 스마일’을 주제로 슬리밍(다이어트)‧구강제품 등을 소개한다. 일상 속 건강고민 키워드에 맞춰 제품을 제안한다. 참여 브랜드는 바이탈뷰티‧grn+‧덴티스테‧유시몰 등이다. 올리브영은 5월 1일 행사 제품 구매 시 ‘헬스 다이브 키트’를 선착순 증정한다. 슬리밍과 구강용품 체험분으로 구성했다. 모바일 앱에서 건강 퀴즈의 정답을 맞히면 추첨을 통해 경품을 제공한다. 올리브영에서 지난 해 건강 관련 제품 매출은 전년 대비 27% 신장했다. 헬스 제품을 포함한 웰니스 제품 수도 코로나19 전에 비해 2배 늘었다. 건강 관리에 투자하는 MZ세대가 급증하며 영향을 미쳤다는 분석이다. 올리브영 관계자는 “3월 웰니스 큐레이션 서비스 ‘헬스+’를 선보였다. 이달에는 유망 K-헬스 브랜드를 소개하는 ‘올영 헬스 다이브’를 론칭했다. K-뷰티에 이어 K-헬스 브랜드가 국내외 시장에서 성장하
LG생활건강(대표 이정애)이 해외 인플루언서를 대상으로 ‘더후 2024 K-비첩 투어’를 전개, 차별적 경험을 제공하는 등 글로벌 시장 공략 수위를 높이고 있다. 중국 유명 인플루언서는 더후 브랜드 홍보관에서 라이브방송을 진행, 관심과 인기를 동시에 모았다. 이번 행사에는 구독자 6천500여만 명을 보유한 중국 인플루언서 ‘광동부부’(广东夫妇·이하 활동명)’를 비롯해 엘르·한나 올라라 등 중국·싱가포르·베트남·말레이시아 등에서 온 인플루언서와 관계자 100여명이 참가했다. K-비첩 투어는 지난 15일부터 19일까지 닷새에 걸쳐 해외 인플루언서를 대상으로 이뤄졌다. 이들은 LG생활건강 본사와 화장품연구소·생산공장·홍보관 등을 방문, 자동화 첨단 설비와 제조공정, 브랜드 철학과 역사를 공유했다. 이들은 각 사업장을 방문할 때마다 자체 콘텐츠 제작을 위한 촬영을 병행하며 더후 브랜드에 큰 관심을 나타냈다는 회사 측의 설명이다. 투어는 참가자들이 화장품 개발 과정을 경험할 수 있도록 체험 프로그램을 위주로 구성했다. 특히 차세대 안티에이징 성분 ‘NAD+’로 만든 ‘NAD Power24™’원액을 피부에 직접 발라보는 ‘효능 평가’ 체험에 높은 만족도를 보였다. NA
유니레버의 클렌징 브랜드 폰즈가 걸그룹 키스오브라이프의 멤버 나띠를 브랜드 모델로 선정했다. 나띠는 데뷔 직후부터 ‘완성형 신인’으로 평가를 받으며 시선을 모았다. 카리스마 넘치는 당당한 모습과 긍정적인 이미지로 대중과 소통하고 있다. 폰즈는 나띠와 ‘모두 다른 메이크업, 단 하나의 저자극 클렌징’을 주제로 광고를 촬영했다. ‘어떤 메이크업을 하더라도 폰즈가 저자극으로 순하게 지워준다’는 메시지를 담았다. 나띠는 촬영장에서 밝고 에너지 넘치는 모습으로 주목 받았다. 메이크업 전과 후 180도 다른 모습을 선보였다. 나띠는 인터뷰에서 “방송일 때문에 매일 진한 메이크업을 한다. 폰즈를 사용하면 메이크업을 순하고 부드럽게 지울 수 있다. 평소 폰즈 제품을 자주 애용하고 있다”고 밝혔다. 폰즈는 나띠와 저자극 클렌징 브랜드 이미지를 널리 알릴 계획이다. 유튜브와 숏폼 플랫폼에 광고를 소개하며 Z세대에게 친숙하게 다가설 계획이다. 폰즈는 메이크업을 깨끗하게 지우는 클렌징 브랜드다. 피부에 자극이 적고 순해 오랜 동안 인기를 끌었다. 대표 제품은 립앤아이 메이크업 리무버다. 지난 해 클렌징 폼과 오일을 재출시했다.