국내 대표 헬스앤뷰티 스토어 올리브영이 홈쇼핑 업계에 진출했다.

CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 올리브영이 자체 브랜드 보타닉힐보의 베스트셀러 더마 인텐시브 판테놀크림 RX를 3일 오후 4시40분 CJ오쇼핑에 론칭했다.

보타닉힐보는 식물 유래 성분을 함유한 보태니컬 더마 솔루션 브랜드로 피부과학에 기반한 전문적인 더마코스메틱(Derma Cosmetic)이다. 그 중 가장 대표적인 제품은 보습과 진정효과에 탁월한 프로비타민 B5인 판테놀 성분이 함유된 더마 인텐시브 판테놀크림으로 출시 월(16년 10월)보다 최근 한 달(18년 2월) 매출이 무려 4배나 상승했을 만큼 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다.

올리브영 더마코스메틱 카테고리는 최근 3개년 연평균 매출 신장률이 30% 이상 꾸준히 성장 중이다. 날로 커지는 시장 트렌드를 반영하여 판매 채널을 넓혀 이번 홈쇼핑 론칭을 기획하게 됐다.

이번 방송에 선보이는 더마 인텐시브 판테놀크림 RX는 기존 제품에서 수련 꽃 추출물, 자작나무 추출물, 아몬드씨 오일 등 자연 유래 특허성분 10가지를 추가했다. 외부 스트레스로부터 피부를 보호하는 주된 기능에 피부 장벽 강화 및 항노화 등 고기능 제품으로 업그레이드하여 특별히 홈쇼핑 전용 상품으로 선보인다.

올리브영 관계자는 “더마코스메틱에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 올리브영 베스트셀러 보타닉힐보 판테놀크림의 홈쇼핑 전용 상품을 선보이게 됐다”며 “이번 홈쇼핑 론칭을 계기로 앞으로도 다양한 판매 채널과 타깃층을 공략할 계획”이라고 전했다.