한국무역협회, 한국 상품 이미지 조사

한국무역협회(회장 김영주) 호치민 지부가 베트남 소비자와 유통업계 종사자 2,000명을 대상으로 ‘베트남 내 한국 상품 이미지 조사’를 실시한 결과 TV‧휴대폰 등 전자제품 인지도가 39.4%로 가장 높았다.

한국 화장품이 38%로 뒤를 이었고 △ 건강식품(6.6%) △ 패션의류(4.8%) △ 승용차(4.6%) 순으로 나타났다.

한국 제품 이미지와 디자인이 ‘좋다’고 평가한 베트남 소비자는 각각 89%와 84%로 나왔다.

응답자의 99%는 ‘한국 제품에 대한 관심이 긍정적으로 변하고 있다’고 답했다. 재구매 의향을 밝힌 소비자도 74%나 됐다. 반면 가격에 대해서는 47.8%만 ‘긍정적’이라고 밝혔다.

한국무역협회 관계자는 “응답자의 91%가 최근 1년 동안 한국 제품을 연 3회 이상 구매하는 것으로 나타났다”며 “고품질‧고성능으로 무장한 한국 제품이 베트남에서 지속적으로 점유율을 넓혀가고 있는 상황”이라고 분석했다.

한국의 최대 경쟁국을 묻는 질문에는 62.4%가 중국을 지목했다. 이어 일본(22.8%)과 대만(14.8%) 순으로 집계됐다.

베트남 소비자는 한국 제품이 이들 국가에 비해 디자인과 품질은 우수하지만 브랜드 인지도와 가격 경쟁력은 떨어진다고 지적했다.

김일산 한국무역협회 호치민 지부장은 “한류의 영향으로 베트남에서 한국 문화에 대한 관심과 선호도가 높아지면서 한국산 제품에 대한 이미지도 상승했다”며 “베트남 소비자의 소득 수준이 향상됨에 따라 한국 기업은 프리미엄 브랜드 전략을 구사하며 경쟁국과 차별화를 시도해야할 시점”이라고 강조했다.