신세계인터내셔날이 오늘(6일) 화장품 앱 ‘에스아이뷰티’를 선보였다.

에스아이뷰티(S.I.BEAUTY)는 화장품 쇼핑과 커뮤니티 기능을 결합했다.

주요 메뉴는 피드(FEED)와 샵(SHOP) 두 가지다. 피드는 △ 화장품 리뷰 △ 개인별 활동내역 △ 브랜드 소식 등을 담았다. 리뷰를 작성하거나 체험단에 응모하면 활동지수가 올라간다. 활동지수를 포인트로 바꾸면 제품 구매 시 사용 가능하다. 팔로워가 10만 명이 되면 최대 1천만 포인트를 준다. 리뷰에 ‘좋아요’ 수가 10만 건 쌓이면 최대 1백만 포인트를 받을 수 있다.

샵은 에스아이빌리지 뷰티 전문관과 연동되는 쇼핑 공간이다. △ 상품 검색 기능 △ 상세 정보 △ 개인별 상품 추천 기능을 강화했다.

에스아이뷰티는 판매자 중심의 쇼핑몰이 아닌 고객이 소통하고 즐기는 공간으로 탄생했다.

신세계인터내셔날은 올 초 20~39세 여성 5백명을 대상으로 온라인 쇼핑 패턴을 조사했다. 화장품은 실사용자의 후기 의견 사진 입소문 등이 구매에 결정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 응답자 대부분은 특정 구매 목적 없이도 경험과 재미를 위해 온라인 쇼핑을 즐긴다고 밝혔다.

신세계인터내셔날은 설문조사 결과를 바탕으로 앱을 개발했다. 사용자들이 자유롭게 화장품 리뷰와 정보를 올리고 소통하는 데 초점을 맞췄다. 원하는 상품은 자사몰 에스아이빌리지에서 바로 구매할 수 있다.

이 회사는 이달 말까지 에스아이뷰티 앱 다운로드 시 최대 20% 할인 쿠폰을 제공한다. 출석체크 행사를 열고 최대 1만 e포인트를 증정한다. 체험단 모집과 경품 이벤트도 연다.

신세계인터내셔날 에스아이뷰티 관계자는 “소비자끼리 소통하는 커뮤니티 기반 온라인 커머스가 대세다. 에스아이뷰티 인플루언서를 양성해 다양한 콘텐츠를 선보일 계획이다”고 말했다.