불황에도 비싼 향수는 잘 팔렸다. 립스틱 효과 대신 ‘향수 효과’다.

선물용 수요가 많은 밸런타인데이를 앞두고 니치 향수 매출이 크게 늘었다. 고금리·고물가 영향에도 심리적 만족감을 주는 작은 사치에 지갑을 여는 소비자 증가했다.

신세계인터내셔날의 니치 향수 브랜드 딥티크‧바이레도‧산타마리아노벨라 등의 매출도 일제히 상승했다. 이달 1일부터 13일까지 이들 브랜드의 향수 매출은 전년 동기 대비 43% 뛰었다. MZ세대 소비자가 80%를 차지하며 매출 성장세를 주도했다. 20~40대 초반인 이들은 ‘스몰 럭셔리’ 제품인 니치 향수나 고가의 향기 제품에 열광하고 있다.

니치 향수 가운데 밸런타인데이용 한정품이 잘 팔렸다. 특별 제품 구성과 선물 포장으로 소장가치를 높여 매출을 높였다.

딥티크는 인기 향수 ‘도손’을 블루 색상의 한정판으로 출시했다. 도손 블루는 일반 도손 향수의 판매량을 뛰어 넘으며 주목받고 있다.

바이레도에서 선보인 밸런타인데이 제품 ‘언네임드 오 드 퍼퓸’도 매진을 앞뒀다.

프랑스 니치 향수 브랜드 메모 파리(MEMO PARIS)도 밸런타인데이 수혜를 톡톡히 누렸다. 메모 파리는 이달 1일부터 13일까지 매출이 전년 동기 대비 78.6% 상승했다. 베스트셀러 향수 ‘인레 오 드 퍼퓸’과 모발 향수로 ‘헤어퍼퓸 인레’가 매출을 이끌었다. 모발용 향수는 간편하게 휴대 가능하고 향수에 비해 가격 부담이 적어 선물용으로 인기를 모았다.

최고 64만원에 달하는 프랑스 초고가 니치 향수 엑스니힐로(EX NIHILO). 엑스니힐로 매출도 2월 1일부터 13일 매출이 전년 대비 122% 급신장했다. 엑스니힐로는 향수 개발 시 조향사들에게 모든 권한을 일임하고, 비용에 제한을 두지 않았다. 최고급 원료를 사용한 독창성 있는 향수의 탄생 배경이다.

엑스니힐로 ‘상탈 콜링 오 드 퍼퓸’이 중성적인 향으로 각광받고 있다. 섬세한 우유향과 머스크, 우디한 샌달우드가 어우러져 남녀 관계없이 뿌릴 수 있다.

아울러 니치 향수 브랜드에서 개발한 차량용 방향제‧디퓨저‧캔들‧보디로션 등도 소비자 지갑을 열었다. 명품 향수의 향을 그대로 재현한 점이 매출로 이어졌다.

신계인터내셔날 관계자는 “경기 불황기일수록 립스틱이 잘 팔렸다. 이제는 니치 향수가 그 자리를 대체하고 있다. 니치 향수는 재구매율이 높은 품목이다. 향기가 일상으로 깊이 스며들면서 니치 향수 시장은 더 커질 전망이다”고 말했다.