대한화장품산업연구원 ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 8호-영국·프랑스

전통의 화장품 강국이자 소비자들의 보수성 강한 구매행태로 인해 시장 공략이 어려운 곳으로 유명한 영국과 프랑스에도 온라인 플랫폼 ‘틱톡’의 열풍이 거세게 일고 있다.

이러한 내용은 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 최근 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’(8호)를 통해 확인할 수 있다.

이 리포트는 “영국과 프랑스 모두 틱톡을 통해 뷰티 트렌드가 확산하고 있으며 영국에서는 간단 메이크업, 프랑스에서는 다크서클 커버 콘텐츠가 유행 중”이라고 진단했다.

영국-간단 메이크업 콘텐츠 인기에 뷰티 매체도 사용 팁 소개

영국 틱톡에서는 5분 만에 완성하는 메이크업 팁이나 스킨케어·메이크업 제품을 혼합해 한 번발라 바로 피부 화장을 완성하는 ‘스킨 스무디’(Skin Smoothie) 등이 소비자들에게 주목을 받고 있다는 보고다.

즉 5분 메이크업은 통상 여러 제품을 얼굴 전체에 차례로 흡수시키는 과정을 거치는 것과는 달리 △ 두 가지 제품을 섞어서 한 번에 흡수시키거나 △ 제품을 부분에만 사용하면서도 간단하고 빠르게 완성하는 메이크업 방법이다. 자연스럽고 건강한 피부로 보일 수 있는 ‘노 메이크업 메이크업(No makeup Makeup) 룩’이라는 해석이 가능하다.

스킨 스무디 역시 스킨케어와 메이크업 제품을 한 번에 섞어 피부에 적용, 건강한 윤기가 돋보이는 피부를 표현하는 방법. 스무디 음료처럼 여러 단계의 화장품을 한 번에 피부에 바르는 방식이다.

이 같은 5분 메이크업과 스킨 스무디 등과 같은 간단한 메이크업 콘텐츠가 틱톡에서 주목을 받으면서 여러 뷰티 매체들도 간단한 메이크업을 위해 뭉치거나 어색한 느낌 없이 자연스러운 결과를 보여주는 제품들과 사용 팁을 소개하는 경향이 불고 있다.

프랑스-‘다크서클 커버’를 립스틱으로?…다양한 눈가 고민 해결책 콘텐츠 봇물

반면 프랑스 틱톡에서는 다크서클 관련 콘텐츠가 큰 관심을 끄는 상황. 항염 효과가 뛰어난 식물 성분 ‘아르니카’(Arnica)를 주성분으로 채택한 ‘아르니돌 젤 스틱’(Arnidol gel stick)을 이용, 다크서클을 관리하는 영상이 화제를 모았다는 보고다.

다크서클을 립스틱으로 커버하는 영상도 등장했다. 어둡고 푸르스름한 피부와 대비되는 레드 혹은 오렌지 계열의 립스틱으로 다크서클을 커버하는 영상이 크게 주목받았다.

다크서클에 대한 소비자 관심이 높아지자 많은 소셜 미디어 크리에이터와 뷰티 매체들은 보다 안전한 방법으로 다크서클뿐만 아니라 붓기·주름·눈 밑 지방 등에서 나타나는 다양한 눈가 고민을 커버할 수 있는 메이크업 방법과 관련 제품들을 소개하고 있다는 분석이다.

연구원 측은 “영국과 프랑스 소비자들의 관심이 집중되는 분야는 각각 다르지만 양국 소비자들 모두 틱톡이라는 새로운 플랫폼을 통해 트렌드를 공유하는 것으로 나타났다”며 “유럽 시장 진출 시 역내 주요 시장이라고 할 영국과 프랑스를 우선 고려해야 하는 만큼 다양한 콘텐츠가 활발히 공유되며 트렌드 붐-업이 가능한 플랫폼을 활용한 진출 전략이 필수 요건으로 떠오르고 있다”고 강조했다.

이와 함께 영국에서 ‘알트루이스트 안티 레드니스&피그멘테이션 SPF 50’(Altruist Anti Redness and Pigmentation SPF 50), 프랑스에서는 ‘폴라초이스 스킨퍼펙팅 2% BHA 리퀴드엑스폴리언트’(Paula’s Choice Skin Perfecting 2% BHA Lotion Exfoliante)가 상위 랭킹에 이름을 올리면서 인기 품목으로서의 위상을 강화하고 있는 것으로 조사됐다.

<정리·코스모닝 편집국>