네오팜의 뷰티 브랜드 리얼베리어‧아토팜‧더마비가 영국 퓨어서울에 입점했다.

퓨어서울(Pureseoul)은 K-뷰티 재품을 판매하는 편집매장이다. 매장 6곳과 온라인몰에서 트렌디한 한국 화장품을 소개한다. 2022년 런던 소호(Soho)에 첫 매장을 열었다. 이어 웨스트필드‧버밍엄‧브라이턴‧옥스퍼드‧맨체스터 지점을 추가했다.

리얼베리어‧아토팜‧더마비는 퓨어서울을 통해 영국시장 공략에 나섰다. 리얼베리어 익스트림 크림과 아토팜 MLE 크림 등 인기 보습제품을 선보이며 품질을 알릴 계획이다.

네오팜 관계자는 “브랜드별 특징을 살려 퓨어서울에 진출했다. 리얼베리어는 젊은층을 위한 스킨케어 제품을 중점 소개한다. 아토팜과 더마비는 영유아 스킨케어와 가족용 보디케어 브랜드로 포지셔닝할 계획이다”고 전했다.

퓨어서울은 네오팜 브랜드를 알리기 위해 K-팝 팬층에게 다가서고 있다. K-뷰티 소비층과 밀접하다는 이유에서다.

퓨어서울 공식 SNS 계정에 리얼베리어 익스트림 크림 영상을 올렸다. ‘한국 아이돌이 사용한 크림’으로 소개하며 효능과 질감을 생생히 전달하고 있다.

영국 날씨가 추운 겨울로 접어들면서 리얼베리어 익스트림 라인 매출이 상승하고 있다는 분석이다.

올해 영국 화장품시장은 168억 5000만 달러에 이를 전망이다. 영국은 세계에서 여섯번째로 큰 뷰티시장을 보유했으며, 유럽 국가에 미치는 영향력도 크다.

네오팜은 퓨어서울을 중심축 삼아 영국을 비롯한 유럽시장 점유율을 확대해나갈 계획이다.