엔라이즈(대표 김승훈)가 신세계백화점 내 ‘데일리’(daily) 브랜드 팝업스토어 운영을 확대하고 오프라인 매장 입점 등을 통해 소비자들과의 접점을 넓히고 있다.

데일리는 엔라이즈가 지난 2월 론칭한 라이프스타일 건강식품 브랜드. 소비자가 일상에 필요한 영양 성분을 간편하게 섭취할 수 있도록 구미·스틱형 젤리·액상 등 다양한 제형의 제품을 연이어 내놨다.

특히 소비자 스스로 즐겁게 건강을 관리할 수 있도록 맛에 집중하는 동시에, 무설탕·과즙·차별화 중심의 패키지 디자인 등으로 시장을 공략을 강화하고 있는 것.

지난 5월·6월 신세계백화점 사우스시티에서 진행한 두 차례 팝업스토어에서는 데일리 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공했다. 브랜드의 강점으로 내세운 맛과 디자인에서 소비자의 호응을 얻었다고 회사 측은 밝혔다.

14일간 약 6천 명의 방문객을 맞았다. 엔라이즈는 신세계백화점 팝업스토어 운영을 전국 규모로 확대하고 서울 본점에서는 이달부터 오프라인 매장 함께 운영도 시작했다.

신세계백화점 팝업스토어는 △ 지난 4일 신세계백화점 대구점을 시작으로 △ 18일(금) 서울 본점 △ 8월 15일(금) 강남점으로 이어간다.

팝업스토어 현장에서는 데일리 구미·데일리 젤리스틱·데일리 클렌즈 등 브랜드 주력 제품을 선보이며 소비자가 직접 제품을 경험할 수 있는 자리를 마련한다.

팝업스토어에서는 다양한 체험&할인 프로모션을 통해 소비자에게 데일리 브랜드에 대한 경험치를 높일 예정이다. 현재 행사를 진행하고 있는 대구점에서는 팝업스토어 운영 기간 동안 데일리 구미(3종)·네추럴라이즈 꾸미(6종) 체험은 물론 구매 고객 대상 데일리 구미 파우치 증정과 최대 20% 할인 혜택까지 준다. 

엔라이즈는 이달부터 신세계백화점 본점 지하 1층 식품관에서 데일리 매장을 운영한다. 운영 기간 동안 최대 15% 할인 혜택 제공과 함께 이 기간에 한해 복용 중인 건강기능식품을 ‘데일리 구미’로 교환해 주는 헹사도 동시에 갖는다.

오프라인에서 소비자 스킨십 확대를 위해 오는 11일(금)부터 전국 주요 올리브영 매장에서 데일리 구미 샘플링 이벤트도 펼친다. 올리브영 매장에서 5만 원 이상 구매한 멤버스 고객 대상으로 2030 여성에게 인기 높은 애플 사이다 비니거로 만든 ‘데일리 구미 애사비 제로슈가 파우치’를 선착순 제공한다.

김승훈 대표는 “신세계백화점에서 진행한 데일리 브랜드 팝업스토어 현장은 제품의 맛·식감·패키지 등 그간 고민해 온 부분들에 대해 소비자의 긍정 반응을 확인할 수 있는 기회가 됐다”며 “꾸준히 오프라인 입점 기회를 모색하고 충실하게 준비해 더 많은 소비자가 데일리 만의 차별화한 경험을 누릴 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.  

한편 데일리는 티몰 글로벌(Tmall Global)과 협업해 전세계 6국가에서 오프라인 광고를 집행하고 대만 야구장 내 시음 행사를 진행하는 등 글로벌 유통 확대를 위한 다양한 활동도 이어가고 있다.