한국 젤네일 브랜드 오호라(ohora)가 미국서 영향력을 확대하고 있다.

오호라는 반경화 젤네일 기술로 미국 소비자를 사로잡았다. 뉴욕타임스는 오호라를 ‘젤네일 열풍의 시작점’이라고 평가했다.

오호라는 미국 타겟(Target)과 월마트(Walmart) 등을 중심으로 매장수를 늘리고 있다. 올해 11월 기준 매장수는 약 5,300개다. 2024년 매장 2,500개에서 1년 만에 두 배 증가했다.

온라인에서도 가파르게 성장 중이다. 오호라는 아마존 프라임데이 기간 매출이 전년 대비 50% 이상 상승했다. 

미국 매체들은 오호라의 온‧오프라인 성과를 주목했다.

뉴욕타임스는 9월 28일 자 보도에서 “반경화 젤네일 열풍은 한국 브랜드 오호라에서 시작됐다. 팬데믹 이후 집에서 살롱 수준의 네일아트를 즐기려는 이들이 급증했다. 오호라의 반경화 젤네일이 미국 홈뷰티 트렌드를 이끌고 있다”고 분석했다.

이 매체는 팬 커뮤니티에서 오호라 제품을 수백 세트씩 거래하며 생계를 이어간 소비자, 2,000개 이상의 제품을 수집하며 ‘유니콘 사냥’이라 부르는 공동구매 문화를 만든 사례 등을 소개했다.

이와 함께 뉴욕타임즈는 “미국에는 반경화 젤네일 생산업체가 없다. 여러 브랜드들은 한국에서 제품을 제조하고 있다”고 설명했다.

오호라는 2019년 탄생한 셀프 젤네일 전문 브랜드다. 반경화 젤네일 기술을 상용화해 세계 27개국에 진출했다. 글로벌 누적 매출 3천억 원을 돌파하며 K-뷰티 대표 브랜드로 발돋움했다. 미국 시장에서 한국의 젤네일 기술과 생산 역량의 우수성을 입증하며 성장하고 있다.

오호라 관계자는 “미국에서 온‧오프라인을 아우르는 다채널 전략으로 브랜드 인지도와 매출을 동시에 끌어올렸다. 네일 디자인 경쟁력과 기술력을 바탕으로 매출을 높여 나가겠다”고 말했다.