LG생활건강이 아마존 프라임데이에서 선보인 기능성 뷰티 제품들이 높은 매출 신장률을 기록하며 글로벌 경쟁력을 입증했다고 밝혔다.

회사 측은 네오뷰티 브랜드 ‘닥터그루트’(Dr.Groot)와 ‘유시몰’(Euthymol)이 지난달 23일부터 26일까지 진행한 아마존 프라임데이에서 전년 대비 각각 45.9%, 54.3%의 매출성장률을 기록했다고 발표했다.

‘치아 미백’과 ‘탈모 케어’라는 소비자의 고민을 ‘문제 해결형’ 솔루션으로 접근한 것이 주효했다는 설명이다.

LG생활건강 관계자는 “특히 북미 시장에서 K-헤어케어 트렌드를 이끌고 있는 닥터그루트는 ‘헤어 시크닝 샴푸’와 ‘미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트’가 관련 카테고리에서 매출 2위에 오르며 탈모 케어 영역에서 강한 존재감을 보였다”고 덧붙였다.

유시몰은 북미 소비자의 치아 미백 니즈를 겨냥한 마케팅 전략이 맞아 떨어지면서 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목들이 높은 성장률과 함께 카테고리 상위권을 기록했다. 리치(REACH) 브랜드의 치실·치간 칫솔 제품도 ‘덴탈 플로스’ 부문 상위권에 진입, 오랄케어 라인업의 성장 가능성을 확인했다는 것.

이와 함께 △ 더마코스메틱 브랜드 CNP의 립케어 제품 ‘립세린’은 립버터 부문 매출 1위 △ 빌리프(belif)는 브랜드의 베스트셀러 ‘아쿠아 밤’에 이어 신규 히어로 제품 ‘프로즌 크림’이 북미 고객들의 호응을 이끌어냈다.

△ 더페이스샵 ‘미감수 클렌징티슈’는 메이크업 클렌징 와이프(Makeup Cleansing Wipes) 부문 4위 △ 피지오겔 ‘레드수딩 크림’도 페이셜 나이트 크림 카테고리에서 상위권에 오르면서 제품 포트폴리오의 글로벌 확장에 성공하는 모습이었다.

회사 관계자는 “기능성 제품력과 함께 ‘풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅’(고객이 브랜드나 제품을 인지하는 단계부터 구매-재구매-충성고객이 되는 과정을 관리하는 마케팅 개념)을 결합해 북미 고객과의 접점을 넓히는데 집중했다”면서 “고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 고도화해 글로벌 이커머스 시장에서의 성과를 이어 갈 것”이라고 의지를 다졌다.