'달그락 달그락’ '쓱삭' '보글 보글’… 유명 연예인이 출연하는 것도 아니다. 그렇다고 수십만 팔로어를 보유한 인플루언서가 출연하는 것도 아니다. 오직 기발한 상상력으로 만들어낸 평소에 경험해 보지 못한 소리들이 MZ세대의 감성을 저격했다.

한국콜마 공식 유튜브 채널 ‘콜마TV’가 호기심을 자극하는 동시에 감성을 어루만지는 이색 영상 콘텐츠로 인기를 얻고 있다.

한국콜마는 콜마TV가 최근 누적 조회수 1천730만 회를 달성했다고 밝혔다. 올해 들어 월평균 조회수는 75만 회에 달한다. 제조업 기반의 B2B(기업간 거래) 기업이 운영하는 유튜브 채널로서는 이례적인 기록이라는 평이다.

채널 성장의 일등공신은 MZ세대와 소통을 강화하기 위해 만든 ‘화장품 ASMR’ 영상. 심리 안정감을 주는 백색소음을 의미하는 ASMR은 소리를 통해 안정감을 얻고 싶은 MZ세대들에게 인기를 얻고 있다. 이를 증명하듯 콜마TV 시청자의 70%는 2030 MZ세대로 나타난다.

화장품 ASMR 영상은 화장품 원료로 둘러싸인 연구실에서 모티브를 얻었다. 주로 미니어처 연구원들이 화장품으로 만들어진 행성들로 가득찬 우주공간을 탐험하는 스토리다.

가장 높은 누적 조회수를 기록한 영상은 ‘ASMR 연구원, 잠오는 소리 1시간’. 화면은 아이섀도 원료를 긁어내고 립스틱을 잘라 뭉개며 클렌징 거품을 짜내는 소리로 가득 찬다.

평소에 접하지 못했던 소리가 묘하게 시청자들의 귀와 마음에 안정감을 주고 귀여운 미니어처 소품들로 시각 만족감을 더했다. 이 영상은 지난해 7월에 공개했는데 현재 약 195만 조회수를 기록 중이다.

연구원들이 직접 출연하는 ‘연구원 브이로그’ 영상도 인기다. 외부에 잘 알려지지 않은 연구원들의 업무일상을 꾸밈 없이 보여준다. 자신의 직업으로 연구원을 희망하고 꿈꾸는 취업준비생 등에 인기를 얻고 있다.

올해는 화장품에 대한 궁금증을 풀어주는 ‘알잘딱뷰’(알아서 잘 딱 뷰티 알려드립니다) 콘텐츠를 신설했다. 젊은 연구원들이 직접 출연해 다소 딱딱할 수 있는 화장품 개발과 뷰티 팁 등을 유쾌하게 풀어낸다.

회사 관계자는 “MZ세대의 취향에 맞춘 차별화 콘텐츠를 운영하려는 노력이 단기간에 1천700만 뷰 달성이라는 성과로 이어졌다”며 “유익하면서도 젊은 감성에 맞는 양질의 콘텐츠로 더 많은 시청·소비자와 소통하겠다”고 밝혔다.