아모레퍼시픽 브랜드와 제품들이 ‘iF 디자인 어워드 2023’에서 4개 부문·9개의 본상을 받았다.

△ 제품 디자인 부문 ‘플레시아 키즈 칫솔 2단계·3단계’ △ 패키지 디자인 부문 ‘아이오페 패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트’ ‘한율 뉴 디자인’ △ 커뮤니케이션 부문 ‘아이오페 랩 캡쳐드’ ‘한율 시장 캠페인’ △ 전시 디자인 부문 ‘아모레팩토리’ ‘거품멍 전’ ‘레디? 잇츠 유어 턴!’이 각각 수상했다.

제품 디자인 부문 본상을 수상한 ‘플레시아 키즈 칫솔 2단계·3단계’는 각각 3~5세 유아와 6~9세 어린이의 양치 경험과 구강 발달 단계를 고려해 만든 맞춤형 칫솔. 아이와 보호자 모두 안전하고 편안하게 양치를 할 수 있도록 디자인했다.

패키지 디자인 부문 본상 수상작 ‘아이오페 패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트’는 진보한 피부 과학기술과 피부 생명력을 곡선형으로 표현해 아이오페 만의 새로운 인상을 창조했다는 평가를 받았다. 지속 가능한 디자인을 적용해 환경에 미치는 영향도 크게 줄였다.

‘한율 뉴 디자인’은 한국의 원료와 발효 과학기술을 모던하게 풀어내 한국형 브랜드 코어는 지키면서도 시의성 있게 표현했다는 평가를 끌어냈다.

커뮤니케이션 디자인 부문 본상의 ‘아이오페 랩 캡쳐드’는 고기능성 스킨케어 브랜드 아이오페가 지닌 무형의 가치를 3D 모션 영상으로 시각화, 브랜드 기술력과 제품의 효능을 고객들에게 신선하고 명확하게 전달했다.

‘한율 시장 캠페인’은 ‘한국 자연의 이로움을 담다’라는 테마로 시각화, 한국의 정서가 담긴 전통 시장을 현대 감각으로 재해석했다.

시장에서 볼 수 있는 자연 소재가 지닌 고유 색상과 형태, 질감, 소리 등을 체험할 수 있는 콘텐츠로 선보여 신선하고 독특한 경험을 제공했다는 평가다.

전시 디자인 부문 본상을 수상한 '아모레팩토리’는 아모레퍼시픽의 오산뷰티파크에 위치한 기업 스토리 체험관. 화장품 공장에서만 볼 수 있는 제품 제조 공정을 디지털 미디어·모션 그래픽·VR 등으로 재해석해 기존 기업관과 차별화 콘텐츠를 제공하고 있다.

‘거품멍 전’은 브랜드 해피바스가 전하는 행복의 순간을 거품과 함께 오감으로 체험할 수 있는 공간을 만들어냈다.

남성 브랜드 비레디의 ‘레디? 잇츠 유어 턴!’ 전시는 브랜드 대표 컬러를 테마로 6개의 특색 있는 공간을 구성하고 관람객이 스스로 주인공이 되는 순간을 경험할 수 있도록 연출했다.

크리에이티브센터 허정원 센터장은 “기업·브랜드 메시지를 전달하는 디자인의 영역이 제품· 패키지를 넘어 커뮤니케이션과 전시를 포함한 고객 경험 전반으로 확대하고 있다”며 “진정성·시대성·차별성을 기반으로 한 매력 넘치는 콘텐츠를 다양하게 선보일 예정”이라고 밝혔다.

아모레퍼시픽은 지난해 iF 디자인 어워드에서 7개의 본상을 수상했으며 올해 레드닷 디자인 어워드에서는 ‘설화수 윤조에센스’가 제품 디자인 부문을 수상하는 등의 성과를 올렸다.