화장품·뷰티 업계에 새로운 패러다임을 제시하는 혁신 기업이 등장했다.

주식회사 바를랩(대표 이해미)이 출시한 ‘매직투더파우치-페이스 톤 업 체인저’는 기존 화장품 시장의 가격 구조를 완전히 뒤엎는 동시에 환경 보호라는 가치까지 실현하겠다는 의지를 보이고 있다.

완전한 화장품 리필 문화를 확산함으로써 긍정 변화를 꿈꾸는 바를랩의 도전은 단순한 제품 출시를 넘어 화장품·뷰티 산업 생태계 전반의 변화를 목표로 설정했다.

명품과 동일한 퀄리티, 가격은 3천 원?

매직투더파우치의 가장 큰 화제성은 가성비. 소비자들에게 익숙한 10만 원대 명품 쿠션 브랜드들과 동일한 글로벌 제조사에서 생산한 파운데이션임에도 단 3천 원이라는 믿지 못할 가격대를 설정했다.

바를랩은 이 놀라운 가격의 비밀을 “모든 거품을 걷어낸 구조이기에 가능하다”고 설명한다. 기존 프리미엄 화장품이 포함하고 있는 △ 고급 용기 비용 △ 막대한 마케팅 비용 △ 브랜드 프리미엄 등은 과감히 제거하고 오직 피부에 닿는 내용물의 가치에만 집중했다는 설명이다.

품질 면에서도 타협은 없다. 매직투더파우치는 SPF50+·PA+++의 강력한 자외선 차단력과 함께 식품의약품안전처로부터 미백·주름개선 기능성화장품 심사를 통과한 3중 기능성 제품이다. 여기에 연꽃잎과 삼나무잎 발효 특허성분 ‘그린컴플렉스’를 함유, KC피부임상연구센터를 통해 민감성 피부 대상 피부 일차자극 인체적용시험까지 마쳤다.

선크림·톤 업 로션·파운데이션을 하나로

독특한 포지셔닝도 눈길을 끈다. 매직투더파우치는 △ 자외선 차단 △ 톤 보정 △ 피부 커버 등 세 가지 기능을 동시에 수행하는 멀티 기능성 제품을 지향한다.

특히 유분이 많은 10대부터 20대 초반 고객들을 위해 기름종이 없이도 하루 종일 뽀송한 마무리감을 유지하도록 설계했다. 자연스러운 톤 업 효과로 부담 없는 데일리 메이크업을 완성할 수 있다.

플라스틱 쓰레기를 줄이는 혁신 리필 시스템

매직투더파우치의 진정한 혁신은 독창성을 확보한 리필 구조에 있다. 연간 약 1만6천250톤(5톤 트럭 3천250대 분량)의 쿠션 용기 폐기물이 발생하고 있는 상황에서 이 제품은 소비자가 기존에 보유한 어떤 쿠션 케이스나 파운데이션 공병에도 자유롭게 리필할 수 있도록 설계했다.

사용법은 간단하면서도 재미있다. 파우치 안에 쿠션 스펀지를 넣고 가볍게 ‘주물주물’하면 파운데이션 액이 스펀지에 고르게 흡수된다. 이를 위생 핀셋으로 꺼내 기존 쿠션용기에 넣으면 나만의 새 쿠션을 완성할 수 있다. 파우치 모서리를 잘라 공병에 짜서 사용하는 방법도 가능하다.

바를랩은 이러한 리필 문화 확산을 위해 전용 리필 도구를 자체 개발, 특허를 취득했다. 친근한 캐릭터 '쿠슈니'를 활용한 환경 캠페인도 전개한다.

매직투더파우치 시리즈로 확장하는 리필 생태계

바를랩의 비전은 이 한 개의 제품에 그치지 않는다. 이해미 대표는 ‘완전한 화장품 리필 문화’ 확산을 목표로 앞으로 ‘매직투더파우치-세범파우더’ ‘매직투더파우치-클렌징오일’ 등 다양한 제형의 화장품을 파우치 형태로 출시할 계획이라고 밝혔다.

‘가격, 원료, 환경으로부터 정직한 제품’을 통해 소비자의 지갑과 지구 환경을 동시에 보호하겠다는 것이 이 대표가 내세우는 바를랩의 철학이다.

그는 “소비자는 더 이상 비싼 ‘멍청비용’을 지불하지 않고도 최고급 퀄리티의 화장품을 누릴 권리가 있으며 동시에 우리가 살아갈 지구를 지키는 일에도 동참할 수 있어야 한다”고 전제하면서 “매직투더파우치를 통해 화장품·뷰티 업계에 지속가능한 리필 문화가 완벽히 정착되기를 꿈꾼다”는 포부를 전했다.

상표출원까지 완료한 매직투더파우치는 이달 중 론칭, 다양한 온라인 몰을 통해 소비자와 만나기 시작한다.

지갑을 지키고 지구를 살리는 새로운 뷰티 습관, 바를랩의 매직투더파우치가 제시하고 있는 이 혁신 제안이 화장품·뷰티 업계의 새로운 표준으로 자리매김할 수 있을지 지켜볼 필요가 있다.