LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 글로벌 뷰티 편집숍 세포라의 북미 주요 오프라인 매장에 선 론칭하며 현지 시장 공략에 나섰다.

닥터그루트는 최근 미국 세포라 90여 핵심 매장에 특별 진열대 ‘헤어타워’를 설치, 주력 제품 ‘SRS’(Scalp Revitalizing Solution) 라인의 주요 제품들을 선보였다.

8월 400곳 매장 정식 론칭 앞서 기반 확보

오는 8월 미국 전역 400여 매장 정식 론칭을 앞두고 있는 닥터그루트는 시장 반응과 판매 데이터를 사전 점검, 성공을 위한 오프라인 론칭 기반을 확보한다는 구상이다. 닥터그루트는 특히 선 론칭을 통해 세포라 고객들과의 접점을 넓혀 브랜드 경험을 강화하고 대표 제품을 활용한 두피 관리 루틴을 집중 소개할 계획이다.

이번 선 론칭 매장은 세포라 측이 프리미엄 헤어케어 제품 수요와 K-화장품·뷰티에 대한 관심도 등을 종합 고려해 선정했다는 점에서도 의미가 있다. 트렌드에 민감한 미국 중심 상권 매장에 닥터그루트의 핵심 기술력을 집약한 SRS 라인 샴푸와 컨디셔너, 롤온 세럼 등 주요 제품 8종을 입점시켜 고객들이 독창성 넘치는 향과 제형을 직접 경험해 볼 수 있도록 운영한다.

세포라 입점을 신호탄으로 온·오프라인 마케팅을 적극 확대하면서 시너지 창출에 역점을 두고 있다. 북미 주요 SNS 채널 틱톡과 인스타그램을 중심으로 현지 크리에이터와 콘텐츠 협업을 강화하는 한편 세포라 매장 직원들을 대상으로는 K-화장품·뷰티 트렌드와 제품 효능을 알리는 교육 프로그램을 운영하면서 바이럴 마케팅에 주력하고 있는 것.

프리미엄 브랜드 경쟁력·기술력에 포커스

LG생활건강 관계자는 “지난 3월 세포라 온라인 입점을 시작으로 오프라인 매장까지 빠르게 진출하며 닥터그루트의 프리미엄 브랜드 경쟁력과 독보성을 확보한 기술력을 알리고 있다”며 “단계별 론칭을 통해 축적한 데이터를 바탕으로 오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 ‘넘버 원 K-헤어케어 브랜드’로서의 입지를 확고히 다지겠다”고 의지를 다졌다.

닥터그루트는 아마존·틱톡숍 등 북미 주요 유통 채널에서 큰 인기를 끌며 가파른 성장세를 이어가고 있다. 이 같은 성과를 바탕으로 올해 1분기에는 전년 동기 대비 세 자릿수 매출 신장률을 달성하며 글로벌 시장에서 탄탄한 경쟁력을 입증했다.