최근 가성비 화장품을 찾는 소비자가 늘면서 편의점 뷰티시장이 빠르게 성장하고 있다. 편의점 화장품은 1020세대뿐 아니라 3040세대까지 고객층이 확대되는 모습이다. 세븐일레븐이 이같은 소비 트렌드에 발맞춰 뷰티 상품군을 강화하고 나섰다.  

세븐일레븐은 24일부터 에스더버니 아이 메이크업 7종을 판매한다고 밝혔다.

이번 제품은 캐릭터 에스더버니와 협업해 제작했다. 에스더버니(ESTHER BUNNY)는 미국 일러스트레이터 에스더 킴이 2011년 만든 캐릭터다.

초롱초롱한 큰 눈이 매력적인 분홍색 토끼가 주인공이다. 사랑스러운 색감과 귀엽고 말랑말랑한 감성이 특징이다. 에스더버니는 특유의 편안하고 친근한 이미지를 내세워 한국 일본 대만 태국 홍콩 등에서 인기를 끌고 있다. 

세븐일레븐이 단독 유통하는 에스더버니 화장품은 아이라이너, 아이브로우, 브러시 세트 등으로 구성됐다.

‘에스더버니 리퀴드 아이라이너’는 블랙‧다크브라운‧브라운 세가지 색상으로 나왔다. ‘에스더버니 아이브로우’도 동일한 색상이다. 이들 제품은 세련된 색감과 지속성을 결합해 눈화장의 완성도를 높인다. 

‘에스더버니 브러시 세트’는 다섯 가지를 담았다. 각 브러시는 아이섀도‧파우더‧블러셔‧하이라이터 용도로 활용할 수 있다. 

세븐일레븐은 에스더버니로 꾸민 전용 진열대와 테스터 등을 설치할 예정이다. 매장에 방문한 소비자들이 제품을 자유롭게 테스트한 뒤  구매하도록 돕기 위해서다.  

아울러 세븐일레븐은 외국인 관광객 수요를 겨냥해 믹순도 도입한다. 믹순은 원료주의 미니멀 뷰티 브랜드다. 콩‧보리‧배‧석류 등으로 만든 화장품을 출시한다.

세븐일레븐 매장에는 믹순 기초화장품 3종이 입점한다. 믹순 콩에센스는 피지·각질을 관리하고 수분결을 개선한다. 병풀 에센스는 자외선에 자극받은 피부를 진정시킨다. 믹순 콩크림은 콩 발효 추출물을 함유해 피부 장벽을 강화한다.

에스더버니 아이 메이크업과 믹순은 세븐일레븐 뉴웨이브 점포에 우선 입점한다. 뉴웨이브 점포는 세븐일레븐이 2024년 10월 선보인 뷰티·패선 특화 매장이다. 세븐일레븐은 뉴웨이브를 시작으로 올해 말까지 입점 매장을 100여개 이상 확대할 계획이다.