한곳에서 ‘바르고, 사고, 즐기는’ 원스톱 화장품 쇼핑이 새로운 소비 트렌드로 떠올랐다. 뷰티 유통 채널은 복합형·큐레이션 매장으로 빠르게 변신하는 추세다. 

미미라인(MIMILINE)은 K-뷰티와 라이프스타일을 소개하는 편집매장이다. 2025년 9월 문을 연 명동점은 2층에서 4층까지 이어진 총 1500평 규모로 조성됐다. 스킨케어‧메이크업 제품부터 향수, 건강기능식품, 생활용품, 패션 제품까지 한곳에서 판매한다.

특히 미미라인은 K-뷰티 큐레이션 역량을 기반으로 MZ세대와 외국인이 선호하는 트렌디한 제품을 신속하게 선보이고 있다.

코스모닝은 미미라인 명동점의 8월 매출 데이터를 분석해 품목별 인기 제품을 집계했다. 미미라인의 제품 매출 순위는 K-뷰티의 실시간 트렌드를 제시하는 바로미터 역할을 할 전망이다.

미미라인에서는 8월 한달 동안 피부 진정·수분 제품과 선케어가 강세를 보였다. 한여름 땀·피지를 관리하는 계절성 제품과 쿨링 기능을 가미한 아이템도 매출 특수를 누렸다. 특정 피부 유형이나 고민에 맞춰 기능을 세분화한 제품이 강세를 나타냈다. 숏폼이나 SNS에서 입소문 난 제품이 매장 유입과 구매로 연결되는 흐름도 보였다.

기초화장품 분야에서는 센텔리안24이 선두를 이어갔다. 센텔리안24 ‘마데카 크림 타임 리버스’는 부동의 1위를 지켰다. 이 제품은 7월 기준 약 1억개가 팔렸으며 매출액은 1조에 달한다. 국내외 소비자들 사이에서 스테디셀러로 자리잡으며 매출 상승세가 지속됐다.

2위는 셀리맥스 ‘더 비타 에이 레티날 샷 타이트닝 부스터’다. 고함량·고농축·고기능성을 내세운 주름·모공 개선 특화 제품이다. 아마존 미국을 비롯한 글로벌 유통채널에서 인기를 끌면서 방한 외국인들의 필수 쇼핑템으로 떠올랐다.

마스크팩 분야에선 넘버즈인 ‘비타민씨 뿌려만든 글루타치온 필름팩’이 새롭게 순위에 들었다. 이 제품은 ‘5번 마스크팩’이라는 직관적인 네이밍을 통해 화제를 모으고 있다. 5번은 넘버즈인의 미백·톤업 라인으로 피부 잡티나 흔적 고민을 해결하는 데 초점을 맞췄다.

이번 필름팩은 비타민C 파우더를 원단에 ‘뿌려 만든’ 점을 차별성으로 내세웠다. 일시적인 보습 효과를 넘어 피부 톤이 실제 개선되는 미백 기능을 강조했다. 인체적용시험을 실시해 필름팩이 에센스에 비해 미백 부스팅 효과가 8.14배 높은 점을 확인했다.

선케어 카테고리에서는 조선미녀가 1위와 3위를 기록하며 명성을 입증했다. 조선미녀 ‘맑은쌀 선크림’이 1위에, ‘맑은쌀 선크림 아쿠아 프레쉬’가 3위에 들었다. 이들 제품은 ‘피부를 부드럽게 감싸는 고보습 선케어’, ‘끈적임 없이 가볍게 발리는 쿨링 수분 선케어’, ‘화잘먹’ 등을 내세워 소비자를 공략했다.

K-뷰티에 이어 K-헤어케어가 새로운 성장동력으로 부상했다. 두피·모발 고민을 세분화한 기능성 제품부터 초간편 헤어 메이크업 아이템까지 다양하게 나오며 K-헤어케어 대전을 예고하는 상황이다. K-뷰티 특유의 섬세한 포뮬러와 사용 편의성이 글로벌 소비자들의 관심을 끌고 있다.

헤어케어 부문 1위 제품은 나르카 ‘프레시 세범 헤어 마스카라’다. 떡지거나 번들거리는 앞머리와 모발의 유분을 간편하게 정돈해주는 제품이다. 휴대가 간편해 외출 중에도 유분과 잔머리를 빠르게 관리할 수 있다.

2위는 릴리이브 ‘그로우턴 엑소좀 브러쉬 앰플’이다. 브러시 타입 용기로 나와 두피에 앰플을 직접 도포 가능하다. 두피에 앰플을 고르게 바르면서 마사지하는 제품으로 국내를 넘어 해외에서까지 K-헤어케어템으로 화제를 모으고 있다.

3위에 오른 ‘미쟝센 퍼펙트 오리지널 세럼’은 손상모를 건강하게 관리한다. 건조하고 푸석이는 머리카락을 윤기있고 부드럽게 한다.