홈스파, 흡착팩, 산리오 콜라보 화장품.

9월 올영세일에서 인기를 끈 제품군이다. 환절기를 앞두고 고보습 스킨케어 수요가 늘면서 피부 부위별 홈스파 제품과 피부바탕을 다지는 흡착팩이 강세를 보였다. 산리오 IP를 활용한 제품도 소비자 지갑을 공략했다.

올리브영이 8월 30일부터 9월 5일까지 진행한 올영세일 구매 데이터를 분석했다.

이번 올영세일에서는 홈스파 트렌드가 두드러졌다. 전문 피부관리를 돕는 부위별 스파제품이 매출을 올렸다.

특히 팩이 세분화되면서 헤어팩과 핸드팩이 인기를 끌었다. 올영세일 기간 올리브영 온라인몰에서 헤어팩과 핸드팩 검색량은 전년 동기 대비 각각 68%, 69% 증가했다.

얼굴에 사용하는 팩도 다양해지는 가운데 흡착팩이 소비자 선택을 받았다. 흡착팩은 피지와 노폐물 관리에 초점을 맞춘 제품이다. 올영세일 기간 흡착팩 검색량은 전년 동기 대비 5배 늘었다. 열감을 활용해 피지와 노폐물을 제거하는 온열팩 검색량은 2배 많아졌다.

IP 컬래버레이션 상품에 대한 호응도 이어졌다. 올리브영은 8월 30일 산리오 캠페인을 시작했다. 올영세일 첫날 온라인몰에서 산리오·헬로키티 등이 인기 검색어 3위에 들었다.

한국 지역의 감성을 살린 헬로키티 제품이 주목 받았다. 올리브영은 전국 12개 지역의 헬로키티 디자인을 모은 ‘텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트’와 충남 공주 밤으로 디자인한 ‘정남미명과 공주 밤빵’을 선보였다.

올리브영 관계자는 “이번 올영세일에서는 취향소비가 두드러졌다. 소비자는 자신의 취향과 피부고민에 맞춰 제품을 탐색하고 구매했다. 차별화한 큐레이션을 바탕으로 뷰티·웰니스 트렌드를 제안해 나가겠다”고 말했다.