세포랩이 브랜드 모델 전도연을 앞세운 TV 광고를 공개했다.

이번 CF는 △ 초기초 소개 △ 기초 전에 세포랩 △ 기초를 살리는 세포랩 등 3편으로 구성했다. 초기초(初기超)를 핵심 단어로 내세워 피부 본연의 힘을 기르는 데 집중하는 브랜드 철학을 소개한다.

전도연은 ‘초기초 소개편’에서 ‘初(처음 초)’와 ‘超(뛰어날 초)’ 그래픽과 등장한다. 절제된 표정과 깊이있는 눈빛으로 ‘처음이 뛰어남을 만든다’는 브랜드 메시지를 감각적으로 전달한다. 영상 후반부에는 ‘세포랩 바이오제닉 에센스’가 등장한다.

이 제품은 세안 직후 가장 먼저 사용하는 프리케어 에센스다. 바이오 성분 클렙스(CLEPS)가 피부를 젊고 탄력있게 가꾼다.

전도연 배우는 “바이오제닉 에센스를 왜 가장 먼저 바르라고 하는지 이해가 간다. 하루를 자연스럽게 세포랩으로 시작하고, 스케줄이 없는 날에는 세포랩만 바르고 쉬기도 한다, 무언가를 더하기보다 좋은 시작을 챙기는 게 새로운 스킨케어 루틴이 됐다”고 전했다.

세포랩은 ‘너의 화장품은 죄가 없노라’는 카피를 내세워 김혜자 배우와 첫번째 광고 캠페인을 진행했다. 진정으로 아름다워지려면 ‘화장품보다 먼저 피부가 바뀌어야 한다’는 피부 구원의 메시지를 전달했다. 이어 김민하 배우와 두번째 캠페인을 펼쳤다. ‘내 안에서 깨어나는 타고난 피부 능력’을 강조했다. 세 번째 광고에선 피부 본질에 다가선다. 전도연과 초기초 철학을 통해 피부 기초체력을 키우는 데 집중할 계획이다. 

세포랩 관계자는 “초기초 철학은 퓨젠바이오의 항노화 연구력에서 탄생했다. 세포 대사능력 개선과 항당화 연구를 피부건강 분야로 확장해 화장품을 개발했다. 초기초 철학을 바탕으로 피부 스스로 건강을 유지하도록 자생력을 키우는 제품을 선보여 나가겠다”고 말했다.