LG생활건강이 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)의 공식 온라인몰 오픈을 기념해 이달 말(29일)까지 다양한 할인 행사 진행을 통해 차별화한 고객 경험을 제공하는 동시에 온라인몰의 조기 안정화를 위한 마케팅 활동 강화에 나선다. LG생활건강은 “더후를 사랑하는 고객에게 차별화를 완성한 고객 경험을 제공하기 위해 공식몰을 개설했다”고 밝히고 “더후 공식몰은 현재 운영하고 있는 전 품목을 △ 베스트셀러 △ 제품 유형 △ 브랜드 라인 △ 피부 고민 등으로 카테고리를 나눠 고객들이 쉽고 편리하게 접근할 수 있도록 디자인했다”고 덧붙였다. 특히 더후 만의 차별화한 선물포장 서비스를 제공하는 ‘로얄 아트 기프트’도 브랜드 공식몰에서만 만날 수 있다. 로얄 아트 기프트는 포장지·장식·보자기 등을 선택해 나만의 선물 포장을 완성할 수 있는 커스터마이징 기프트 서비스다. 제품 선정부터 포장 다지인까지 취향에 따라 선택할 수 있는 솔루션을 제공해 선물을 준비하는 모든 순간에 즐거움을 선사하는 차별화된 경험을 제공하기 위한 전략의 일환이다. LG생활건강 측은 이와 관련 “더후 공식몰 오픈을 기념해 오는 29일까지 다양한 할인 이벤트를 진행한다. 공식몰에
LG생활건강(대표 이정애) 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 더후)가 예술성 넘치는 디자인을 통해 나만의 선물 포장을 완성할 수 있는 ‘더후 로얄 아트 기프트’ 온라인 서비스를 개설, 운영에 들어갔다. 더후가 전개하는 이 서비스는 선물 주는 사람의 최대 고민이라고 할 제품 선정부터 포장 디자인까지 취향에 따라 선택할 수 있는 솔루션을 제공한다. 아바타를 꾸미듯이 선물하는 사람의 예술 감각으로 하나 밖에 없는 나만의 독특한 선물을 만들 수 있다. 여기에 더후 만의 궁중 예술 이미지를 접목해 선물 포장에 품격까지 더했다는 점도 내세운다. 서비스는 제품 선택 → 커스텀 → 완성 → 선물하기의 단계를 거친다. 자신의 예술 감각을 무료로 검사할 수 있는 전생 아티스트 유형 테스트 ‘WHOO AM I?’를 통해 본인의 취향을 알아본다. ‘조선시대 아티스트’ 콘셉트로 8가지 질문에 답하면 자신의 성격과 예술 감각을 분석해주고 이에 맞는 선물 제품과 포장 디자인을 추천해준다. 제품은 품목과 가격, 구성 등을 고려해 다양하게 준비했다. △ 명절 선물로 많이 찾는 비첩 자생에센스 △ 공진향 인양 2종 세트를 비롯해 △ 스몰 럭셔리 아이템으로 공진향:미
럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 더후)의 대표 라인 ‘천기단’이 새로운 모습으로 리뉴얼을 마치고 내달부터 중국을 시작으로 글로벌 시장 공략에 나선다. 더후 천기단은 중국에서 가장 인기있는 제품으로 지난 2010년 1월 첫 출시 이후 13년 만에 리뉴얼을 단행했다. LG생활건강은 새로 선보이는 천기단의 글로벌 홍보를 위해 지난 30일 중국 상하이에 있는 복합문화공간 탱크 상하이 아트센터에서 ‘더후 천기단 아트 페어 인 상하이’ 행사를 열었다. LG생활건강이 중국에서 대규모 브랜드 홍보 행사를 개최한 건 지난 2019년 ‘더후 궁중연향 in 상하이’ 이후 약 4년 만. LG생활건강은 이번 천기단 리뉴얼을 계기로 중국 고객의 관심을 집중시키고 코로나19 영향으로 다소 침체기를 겪었던 뷰티 사업의 반전을 모색한다는 구상이다. 새롭게 선보이는 천기단은 기존 더후 천기단의 헤리티지를 계승한다. 동시에 ‘한방 생물 정보학 기술’을 적용해 ‘광채 안티에이징’ 효능·효과를 증대하는데 주력했다. 피부 겉과 속의 12가지 노화 징후를 집중 관리해 환하게 빛나는 피부를 선사한다는 것. 핵심 성분 ‘천기비단 12α’는 피부 속을 촘촘하게 채워주는 토털 안티
LG생활건강(대표 이정애) 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 후)가 지난 21일(현지시각) 세계 최대 공예 박물관 빅토리아 앤 앨버트 박물관(이하 V&A·영국 런던 소재)에서 한국인 최초로 패션쇼를 연 민주킴(MINJUKIM)을 후원했다. 후는 한국의 전통 예술을 지향하는 젊은 아티스트의 활동을 후원하고 고객과 공유하는 ‘아트 오브 후 프로젝트’를 진행하고 있다. 이 프로젝트의 일환으로 한국의 미를 현대 의미로 해석한 패션 디자이너 민주킴의 이번 V&A 패션쇼를 후원한 것. V&A는 매년 가장 실력 있고 명성 있는 디자이너를 초청해 ‘패션 인 모션’ 행사를 개최한다. 알렉산더 맥퀸·겐조·가레 푸그·비비안 웨스트우드 등 유명 디자이너가 참여했고 아시아에서는 요지 야마모토(일본)와 구오 페이(중국)가 초청받았다. 한국인으로서는 민주킴이 최초로 패션 인 모션 무대에 섯다. 민주킴은 넷플릭스가 제작한 경연대회 ‘넥스트 인 패션’ 우승자. 한국의 전통 실루엣과 섬세한 패턴을 활용한 디자인으로 호평받고 있다. 후는 민주킴의 감성을 공유하는 젊은 세대에게 브랜드를 노출하고 잠재 고객을 확보한다는 구상이다. 특히 자신만의 힘으로
LG생활건강(대표 이정애)의 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 더 히스토리 오브 후(이하 후)가 오는 6월 말까지 포시즌스호텔서울(광화문 소재)에서 우리나라의 아름다운 궁중 문화를 경험할 수 있는 ‘한국의 궁중 헤리티지’를 펼친다. 후는 포시즌스호텔 1층 로비와 접견 공간을 봄을 맞은 왕후의 정원으로 꾸미고 한국 공예 장인들의 정신과 철학을 담은 ‘후 환유 국빈세트’를 전시한다. 환유 국빈세트는 후가 지난 2015년부터 우리나라의 궁중 예술을 후원하고 그 정신을 계승하기 위해 무형문화재 장인들과 협업하고 있는 헤리티지 제품이다. 환유 라인은 불사의 상징 봉황을 모티브로 한 럭셔리 안티에이징 화장품을 지향, 천연 산삼의 생명력을 담아 이 시대의 왕후들이 누릴 수 있는 피부 경험을 선사한다. 왕후의 정원은 나전·자수·화각 장인들과 협업한 환유 국빈세트 6점과 자개이층장 등 한국 공예 작품에 산당화·카네이션·홍죽 등 다채로운 분홍색과 보라색 꽃을 활용한 플로리스트 니콜라이 버그만의 플라워 디자인이 조화를 이뤄 기품 있고 화려한 공간으로 연출했다. 후는 포시즌스 호텔과 함께 기획한 객실 패키지 타임리스 뷰티를 통해 다양한 서비스도 제공한다. 오는 6월 30일까지 100개
더히스토리오브후가 이 시대의 왕후에게 새해의 평안과 변치 않는 아름다움을 염원하는 ‘후 환유 동안고 스페셜 에디션’을 내놨다. 후 환유 동안고 스페셜 에디션은 후가 선보이는 2022년 첫 번째 에디션. 새해를 맞아 왕후에게 올리던 귀한 선물처럼 아름답게 빛나는 한 해를 기원하는 마음을 담았다. 찬연한 금빛으로 빛나는 환유 동안고 용기는 눈부시게 떠오르는 새해의 태양을 상징한다. 패키지는 국립고궁박물관에서 소장하고 있는 영친왕비 자수각 주머니를 모티프로 삼아 새해의 밝은 소망을 표현했다. 특히 태평성대가 올 때 날아든다는 봉황을 담아 행복과 장수를 염원하는 의미를 전하고 불로초와 파도, 구름 등 화려한 오색 자수 무늬로 우아한 기품과 왕실의 헤리티지를 담았다. 후 환유 동안고는 귀한 ‘산삼전초’(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체)와 진귀한 한방 성분을 바탕으로 왕후의 피부 비방을 담아 눈가를 티 없이 맑고 탄탄하게 가꿔주는 아이 케어 제품. 이번 에디션은 기존 용량을 두 배로 늘려 특별함을 더했다. 피부의 고민을 복합 케어해 주는 불후의 명작 ‘환유’ 라인 7종 전 제품이 미니어처로 풍부하게 구성했다. 특히 피부 바탕의 균형을 다스려주는 ‘환유 밸런서·로션’을 처
제주화장품산업 육성 심포지엄 “브랜드에 문화를 입히다” LG생활건강 럭셔리사업부 박한성 유통기획팀장이 ‘글로벌 화장품산업 트렌드와 시장진출 전략-후의 성공사례’를 주제로 한 강의를 통해 궁중·한방 콘셉트의 ‘더 히스토리 오브 후’의 성공요소로 ‘문화’를 꼽았다. 그는 “특히 후는 단순히 한방화장품이라는 한정적인 이미지에서 벗어나 궁중의 화장 문화를 입혀 고급 이미지를 전달하는 전략을 취했으며 이를 위해 경복궁·덕수궁·창덕궁 등 고궁과 함께 계절별로 후와 함께하는 문화행사를 열어 브랜드 이미지를 높였다”고 밝히고 “이러한 토털 마케팅 전략의 수행을 통해 2016년에 단일 브랜드로 매출 1조원, 그리고 지난해 2조6천억 원에 달하는 성공을 거뒀다”고 밝혔다. 제주화장품산업 육성을 위한 심포지엄이 지난 4일 호텔 메종글래드제주 크리스탈홀에서 제주특별자치도·제주테크노파크·화장품 산업 관계자 등 200여 명이 참석한 가운데 열렸다. 글로벌 화장품 시장 현황과 마케팅 전략(세션1), 제주화장품 연구개발현황과 전망(세션2)로 진행한 이 심포지엄에서 더 히스토리 오브 후의 이 같은 문화 마케팅에 대한 성공사례를 공유하는 동시에 제주화장품산업의 육성과 발전을 위한
LG생활건강(대표 차석용)의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’가 왕후가 영위했던 로얄 아트를 느껴볼 수 있는 전시 ‘왕후, 비밀의 공간’을 오는 3일까지 개최한다. ‘후’와 문화재청이 함께하는 궁중 문화 캠페인의 일환으로 진행하는 이번 전시는 창덕궁 인정문 외행각 일원에서 진행 중이다. 창덕궁 대조전은 왕후의 숨결과 품격이 깃든 공간으로 특히 이번 전시는 지금은 들어가 볼 수 없는 대조전에서 생활했을 왕후의 시선과 발걸음을 전시 공간을 따라가며 느껴볼 수 있도록 구성해 특별함을 더했다. 대조전 내부를 장식했던 벽화 작품 ‘봉황도’와 ‘백학도’를 재현한 전경이 눈에 띄는 전시장 입구를 들어서면 왕후의 거실에 놓였던 가구, 창살 등의 이미지가 마치 왕후가 된 듯한 느낌을 선사한다. 이곳을 지나면서 왕후의 기품이 묻어나는 복식·화각 경대·떨잠·대삼작 노리개·향낭주머니·화각함 등 전승 공예품들이 왕후의 생활공간을 재현한 배경과 함께 전시돼 눈길을 사로잡는다. 왕후의 침구에 담긴 봉황문, 모란문 등 화려하고 상서로운 의미를 지닌 궁중 문양을 자수나 금박 등 궁중에서 사용된 방법으로 한지와 패브릭에 제작한 궁중 자수 갤러리가 아름답게 펼쳐져 섬세한
메저차이나, 티몰‧타오바오 클렌징 부문 매출 분석 ‘이니스프리‧유니‧AHC‧비디비치‧더 히스토리 오브 후’. 지난 1월 중국 클렌징 시장을 달군 한국 브랜드다. 메저차이나가 지난 1월 티몰‧타오바오 클렌징 부문 매출을 분석한 결과 한국 브랜드 1위는 이니스프리가 차지했다. 이어 △ 유니 △ AHC △ 비디비치 △ 더 히스토리 오브 후가 각각 2위에서 5위에 들었다. 1위에 오른 이니스프리 그린 티 폼 클렌저는 제주 청정 지역에서 채취한 녹차 성분을 부각시켜 중국 소비자를 사로잡았다. 티몰에서는 이 제품을 ‘제주산 녹차수‧녹차 뿌리 추출물 함유’ ‘녹차의 정수’ 등으로 소개하며 세정력‧보습‧피부결 정돈 기능을 강조했다. 2위 유니 마일드 클렌징 폼은 세라마이드 워터가 쫀쫀한 거품을 생성, 깨끗하고 촉촉한 피부로 가꿔주는 저자극 제품이란 점을 내세웠다. 3위에 든 AHC 프리미엄 하이드라 B5 수딩 폼은 식물성 오일 성분이 보습막을 형성해 세안 후에도 피부를 매끄럽게 유지한다. 티몰에서 이 제품을 구매한 고객들은 “가성비 높음” “고 퀄리티” “겨울에 써도 피부 당김현상이 없다” “트러블 피부도 쓸 수 있다” “씻은 후에도 얼굴이 촉촉하고 뽀얗다” 등 다양한 사
2016년 1조 돌파 후 2년 만에 기염…K-뷰티 역사 신기원 이뤄 LG생활건강(대표 차석용)의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’가 지난 27일 매출 마감 기준 누적 매출 2조원을 돌파했다. 국내 화장품 단일 브랜드가 매출 2조원을 돌파한 것은 후가 최초로 K-뷰티 역사에 한 획을 그은 것이다. 후는 출시 14년만인 지난 2016년 매출 1조원을 돌파한 바 있다. 내수침체와 중국 관광객의 급격한 감소로 어려운 상황 속에서도 성장을 지속, 불과 2년 만에 매출 2조 원 달성이라는 신기록을 세웠다. 이는 지난해 매출 1조4천200억 원에 비해서도 40.8% 증가한 수치다. 후의 매출을 소비자판매가 기준으로 환산하면 약 3조 원에 이른다. 이는 글로벌 톱3 럭셔리 화장품 △ 랑콤(5조3천억 원) △ 시세이도(4조7천억 원) △ 에스티로더(4조4천억 원) 등과 같은 글로벌 브랜드들과 어깨를 견줄 수 있는 브랜드로 성장했다는 점에서 그 의미가 크다.(유로모니터 2017년 소비자판매가 기준 매출 자료 기준) 지난 2003년 출시한 후는 △ 왕실의 독특한 궁중처방을 바탕으로 한 뛰어난 품질 △ 궁중 스토리를 담은 화려한 디자인 △ 왕후의 궁중 문화 럭셔리 마케팅
예복 홍원삼·녹원삼의 레드·그린 컬러 적용…화려한 디자인으로 소장 가치 높여 꽃이 만발한 경복궁 교태전 아미산 정원의 모습을 담은 더 히스토리 오브 후 비첩 자생 에센스 스페셜 에디션(비첩 연향)은 왕후가 사계절 내내 눈으로 보고 즐겼던 아미산 정원의 아름다운 ‘화계’(꽃 계단)에서 영감을 받아 화려하고 고급스러운 디자인으로 소장 가치를 높였다. 교태전 화계는 구중궁궐에서 지내는 왕후를 위해 꽃과 나무, 계단, 하늘까지 화려하게 어우러져 있는 계단식 정원으로 왕후의 침전 교태전 뒤편에 있는 공간이다. 후는 이처럼 아름다운 궁중 정원의 모습을 비첩 자생 에센스의 패키지 디자인으로 완성해 아미산 정원을 바라보는 왕후의 모습을 재현했다. 왕실의 권위를 상징하는 광화문의 홍예(무지개 같이 휘어 반원형 꼴로 쌓은 아치형 구조물)의 우아함을 더해 왕후의 품위를 한 층 더 느낄 수 있다. 특히 이번 스페셜 에디션은 단품으로 선보이는 레드 컬러의 제품뿐만 아니라 그린 컬러를 적용한 제품까지 한 세트로 구성한 비첩 연향 세트로도 선보였다. 비첩 연향 세트는 왕후를 상징하는 예복인 홍원삼과 녹원삼의 레드와 그린 컬러를 각각 적용한 두 제품이 조화롭게 어우러져 특별함을 선사하며
후·숨37°·오휘 등 럭셔리 고가라인이 성장세 주도 (주)LG생활건강(대표 차석용)이 지난 2분기 동안 △ 매출 1조6천526억 원 △ 영업이익 2천673억 원 △ 경상이익 2천545억 원 △ 당기순이익 1천874억 원을 달성, 전년 같은 기간 대비 각각 11.1%·15.1%·15.7%·11.4% 증가한 것으로 나타났다. 상반기로 확대 적용하면 △ 매출 3조3천118억 원 △ 영업이익 5천509억 원 △ 경상이익 5천215억 원 △ 당기순이익 3천838억 원을 기록해 전년 같은 기간보다 각각 △ 8.7% △ 12.0% △ 12.1% △ 10.1% 증가를 시현했다. 이 가운데 화장품 부문의 2분기 매출은 9천534억 원, 영업이익은 1천942억 원을 기록해 지난해 같은 기간과 비교해 각각 23.2%, 30.1%의 높은 성장세를 구가했다. 또 상반기 매출은 1조 9천11억 원, 영업이익은 4천63억 원으로 지난해보다 각각 17.4%, 24.7% 증가한 수치를 기록했다. LG생활건강 측은 이와 관련해 “LG생활건강 화장품의 면세점 매출은 더 히스토리 오브 후가 꾸준한 성장세를 보이며 70%의 증가세를 보였다”며 “이는 높아지는 고급 화장품 수요와 함께 숨37°,