‘더 히스토리 오브 후’가 언택트 트렌드에 맞춰 문화재청과 함께 디지털 궁중 문화 캠페인을 전개하면서 일반 소비자 뿐만 아니라 문화계 전반에 까지 화제를 모으고 있다. LG생활건강이 최근 유튜브( https://youtu.be/_jnNl2FtM4U )를 통해 공개한 ‘후 궁중 문화 디지털 캠페인’은 덕수궁을 배경으로 음악·퍼포먼스·의상 등이 어우러진 종합 예술로 궁중 문화를 현대 감각으로 재해석해 눈길을 사로잡는다. 이는 후가 지난 2015년부터 문화재청과 함께 전개해오고 있는 궁중 문화 캠페인의 일환으로 선보인 것. 올해 캠페인 주제는 ‘Royal Wish’(왕후의 염원)’다. 언택트 환경에서도 궁중 문화의 아름다움을 한껏 느껴볼 수 있도록 스토리를 구성했다. 이번 캠페인 영상은 전라북도 무형문화재 제 22호 침선장 임순옥 장인이 왕후의 의상과 장식을 제작·제공했다. 각 분야에서 인정 받고 있는 안무가(차진엽), 의상 디자이너(민천홍) 등 전문가들의 협업을 통해 완성도를 높였다. 영상 속 ‘환유 국빈세트 궁중자수함’은 올해 후와 국가중요무형문화재 제 80호 자수장 최유현 장인의 예술 차원 조우로 탄생한 명작이다. 왕실 여성의 혼례 때 제작한 것으로 추정되는
후 환유고 궁중 자수 스페셜 에디션은 왕실 여성의 혼례 때 제작한 ‘연화봉황문자수방석’에서 영감을 받아 봉황·모란·나비를 수 놓은 아름다운 궁중 자수 디자인을 패키지에 담았다. 장수의 상징 실을 여러 겹 꼬아 수만 번의 수를 놓아가는 정성스러움과 건강과 장수, 부귀영화, 아름다움을 상징하는 귀한 의미를 명작 크림으로 불리는 ‘환유고’의 패키지 디자인으로 담아내 소장 가치를 높였다. 환유고는 후의 고품격 라인 환유를 대표하는 크림. 5월에서 9월 사이에만 얻을 수 있는 산삼의 잎·줄기·뿌리까지의 완전체 산삼전초를 담아 풍부한 영양으로 빛나는 왕후의 피부로 가꿔준다. 70여 가지 한방성분을 한방 원리에 따라 배합해 효능을 높였으며 복합 피부 고민을 케어한다. 이번 스페셜 에디션에는 환유고와 함께 피부의 바탕을 다져주는 환유 라인의 첫 단계 세럼 ‘환유 본초 세럼’을 내장했으며 환유 전 라인을 경험해볼 수 있도록 구성했다.