코로나19 이후 스킨케어에 대한 관심이 높아진 것으로 나타났다. △ 클렌저 △ 스킨‧토너 △ 마스크팩 사용량이 늘었다. △ 립스틱 △ 쿠션 △ 파운데이션 등 메이크업 제품 사용은 감소했다. 마스크 착용으로 인해 피부 고민도 달라졌다. 코로나19 이전 피부 고민이 시작되는 연령대는 30~34세였다. 이들은 △ 피부 톤 △ 주름 △ 탄력 등을 신경 썼다. 코로나19가 확산되면서 피부 고민이 가장 많은 연령대는 25~29세로 옮겨갔다. 이들 연령대는 지성 피부와 트러블 피부가 상대적으로 많은 것으로 꼽힌다. 여기에 마스크 착용이 더해져 피부 문제를 호소하는 25~29세층이 늘었다. 이에 코로나19에 대응하는 맞춤형 스킨케어 제품을 개발해야 한다는 의견이 나왔다. 이는 오픈서베이(황희영 대표)가 발간한 ‘여성 뷰티 카테고리 리포트 2020’에서 밝혀졌다. 이 보고서는 코로나19 이후 소비자의 화장품 사용 실태를 심층 분석했다. 20대부터 40대 여성 3천명을 대상으로 설문 조사를 실시했다. 보고서에서는 스킨케어 제품을 △ 여성 클렌저 △ 스킨‧토너 △ 에센스‧세럼‧앰플 △ 크림 등 4개 품목군으로 나눴다. 이들 품목에 대한 소비자 인식과 사용 실태 등을 피부 타입과
코로나19가 재확산하면서 생필품에 이어 화장품도 ‘쟁여두기’ 구매가 두드러지고 있다. 사회적 거리두기 2단계에 접어든 지난 16일부터 9월 1일까지 스킨케어 제품을 중심으로 매출이 급증한 것으로 나타났다. 올리브영이 이 기간 즉시 배송 서비스 ‘오늘드림’ 주문 추이를 분석했다. 지난 3월 고강도 사회적 거리두기 기간(3월 22일~4월 19일)과 비교해 일평균 주문 상품 수가 101% 증가했다. 판매량 순으로 살펴보면 △ 마스크팩 △ 스팟 패치 △ 아이라이너 품목 매출이 늘었다. 평소 자주 쓰는 제품을 미리 확보하려는 소비자 심리가 작용한 것으로 풀이된다. 코로나19 감염 예방을 위한 비말 차단 마스크 구매도 두드러졌다. 마스크는 이 기간 판매량 순 10위에 올랐다. 최근 수도권을 중심으로 코로나19가 다시 퍼지면서 비대면으로 화장품을 구매하려는 수요가 늘었다. 올리브영은 서울 인천 경기를 포함한 수도권 지역에서 같은 기간 일평균 주문 건수가 76% 상승했다고 밝혔다. 이 회사는 이달 말 추석 연휴를 앞두고 즉시 배송 수요에 대응할 계획이다. 지난 달 24일부터 오늘드림 배송 매장 수를 100여개 추가 확대한 상태다. 현재 서비스 론칭 초기 대비 10배 이상
‘내 마음, 내 피부 아프지 않게…’ 긴 장마와 코로나19로 인해 홈캉스족이 늘었다. 마음에 위안을 주는 화장품이 인기다. 손과 발을 부드럽게 가꿔주는 팩이나 눈을 편안하게 하는 아이 마스크, 아로마테라피 효과를 주는 디퓨저가 소비자 선택을 받았다. 랄라블라가 7월 25일부터 이달 24일까지 한 달 동안 매출을 분석했다. 집에서 쉬며 즐길 수 있는 △ 풋케어(발바닥 힐링 패치) △ 아이 마스크 △ 디퓨저 매출이 전달에 비해 각각 15.2%, 14.0%, 12.7% 증가했다. 반면 여름철 자외선 차단제 매출은 7.2% 감소한 것으로 나타났다. 집콕족이 많아지며 색조 화장품 시장도 변화를 맞았다. 랄라블라가 지난달 말 ‘편안한 휴식을 준비하는 나’를 주제로 선보인 롬앤이 매출 1위에 올랐다. 롬앤은 용기에 숙면을 기원하는 캐릭터를 담았다. ‘오늘도 수고했어 롬앤틱 문나잇’이란 메시지와 몽환적 색채감을 결합했다. 랄라블라 측은 “롬앤은 힐링을 원하는 1020 소비자 마음을 움직였다”고 풀이했다. 아울러 마스크가 일상 필수품으로 자리 잡으며 색조 화장품 매출 지형도도 달라졌다. 7월 25일부터 8월 24일까지 한 달 동안 눈 화장품 매출이 50.4%로 크게 뛰었다.