고품격 프리미엄 브랜드 지향…국내외 동시 공략 개시

남성화장품 브랜드 휠라와 선크림으로 고객들의 피부를 지켜왔던 에프시케이(주)(대표 강흥석)가 신규 브랜드 ‘어반룩(Urbanlook)’을 론칭하고 국내·해외 시장 동시 공략에 들어간다.

지난달 첫 제품 어반룩 페르시안 캣 아이마스크를 출시한 데 이어 메이크업 제품과 훼이셜 미스트 제품 등을 추가로 출시, 보강하면서 안정적인 시장 진입을 진행하고 있는 것.

에프시케이의 대표 브랜드 어반룩은 10대 후반에서 30초 초반까지의 도시 여성, 이지적이고 세련되며 자기의 개성을 중시하는 커리어 우먼, 전체 여성의 1%만을 겨냥한 고품격 프리미엄 패션 브랜드를 지향한다.

이 같은 브랜드 포지셔닝 전략에 따라 메이크업 라인을 론칭하고 이어 기초 제품을 라인업함으로써 브랜드 아이덴티티를 구축하는 동시에 이를 기반으로 선글라스와 이너웨어, 패션 액세서리 등의 토털 패션브랜드 플랫폼을 구축하겠다는 장기 플랜을 마련했다.

이번에 출시한 어반룩 메이크업 라인은 커버쿠션·씨씨쿠션·쿠션팩트·프라이머·톤 업 크림 등의 베이스메이크업 제품과 훼이셜 미스트 등 10여 품목. 코스맥스 중앙연구소와의 장기간 연구 개발과정을 거쳐 출시한 제품들로 베이스 메이크업이면서도 피부관리 기능이 강화된, 특히 항산화에 중점을 두고 있다는 것이 차별화 포인트다.

훼이셜 미스트는 제주의 화산암반수에 고압의 산소를 주입한 산소수를 사용했으며 분사각도가 100도에 이르러 미세한 입자로 분사되는 특수 펌프 또한 특징으로 내세울 수 있다

에프시케이는 국내외 온·오프라인 마케팅 활동과 매장전개를 빠른 속도로 진행해 나감으로써 고급 브랜드의 이미지를 견고하게 다져나가겠다는 계획이다. 발매와 동시에 수출을 진행할 방침으로 이미 각국에 위생허가 신청절차를 진행하고 있다.

내달에는 립스틱을 포함한 포인트 메이크업 라인을 출시하고 가을 시즌에는 기초라인을 출시해 브랜드 풀 라인업을 완성할 예정이다.