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중국발 사드 악재로 화장품 업체들이 내수 시장으로 다시 눈길을 돌리면서 뷰티업계는 어느때보다 치열한 시기를 겪고 있다. 원브랜드숍의 위기에 맞춰 강력하게 떠오른 헬스&뷰티 스토어의 위상은 당분간 꺾이지 않을 것으로 보인다. 2017년 상반기(2017.01.01~2017.06.30)는 새로운 브랜드와 제품 유치로 치열했던 지난 기간의 양상과는 사뭇 대비되게 기존 유명세를 가진 브랜드가 대다수 눈에 띄며 소비자들의 보수적인 면을 보여줬다. 특히 온라인에 비해 오프라인에서 변화가 미미해 오프라인 소비자들의 높은 브랜드 충성도를 알 수 있었다.

■ 헬스&뷰티 스토어-올리브영, 롭스

1999년 국내 최초로 헬스&뷰티 사업을 시작한 이래 800여개가 넘는 매장을 보유하며 국내 헬스&뷰티 스토어의 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 CJ 올리브영의 2017년 상반기 팔림세의 양상은 지난 1분기와 비슷했다.

새롭게 눈에 띄는 브랜드는 23years old와 유리카 정도였고 나머지 기초, 색조 부문은 큰 변동없이 기존 브랜드가 굳건히 지키고 있는 모양새였다.

공격적인 마케팅을 통해 100호점 오픈을 코앞에 둔 롭스 역시 대표 제품의 인기가 여전했다. 향수, 베이스, 마스카라를 제외하면 대부분의 카테고리가 지난 1분기 순위까지 똑같았다. 계절 영향도 소비자의 브랜드 충성도를 꺾지 못했다는 이야기다.

■ 홈쇼핑-롯데홈쇼핑

방송에 맞춰 제품을 선보이는 홈쇼핑 채널 특성상 새로운 브랜드가 소비자들의 마음을 사로잡았다. 특히 롯데홈쇼핑이 단독으로 기획한 제품의 성공률이 높았다. 롯데홈쇼핑에서 단독으로 선보이는 기미케어제품인 시크릿에이지 슈멜츠 EX 기미크림은 올해만 96억 원 이상 매출을 기록했고 역시 지난 2015년 3월 롯데홈쇼핑 단독으로 론칭해 매회 매진을 기록한 퍼스트씨 비타민 세럼은 기초부문 4위로 순위에는 못들었지만 가장 높은 가격(14만9천원)에도 불구하고 5만6천세트가 판매되며 지난해 한해 동안 160억 원의 매출을 올렸다.

여름철을 맞아 선보인 메이뉴욕 썬스틱은 4월 론칭 이후 매회 방송마다 완판을 기록, 주문금액만 80억 원을 넘어섰고 올해 2월 첫 선을 보인 비타브리드 스칼프 샴푸는 현재까지 63억 원 이상의 매출을 기록했다. 필스파 바디클렌져 역시 지난 4월 롯데홈쇼핑에서 단독으로 론칭한 이후 매회 매진을 기록하고 있다.

■ 오픈마켓-11번가

지난 1분기와 비슷하게 헬스&뷰티스토어에서 높은 인기를 구가하는 닥터자르트, 루나, 클리오, 페리페라 등의 낯익은 브랜드가 11번가에서도 높은 순위를 차지했다. 본격적인 여름철을 맞이해 자외선 차단제의 주문량이 급격히 늘어났다. 특히 AHC 내추럴플러스 투명 썬스틱은 홈쇼핑과 더불어 오픈마켓에서도 큰 사랑을 받으며 썬스틱 열풍을 주도했다. 디바이스 카테고리에서는 약 40만원 대의 고가 오로라 IPL 레이저 제모기가 순위에 이름을 올리며 커지고있는 홈케어 시장을 입증했다.