올리브영, 이달 29일까지 즉구 캠페인 실시

“올리브영 즉구가 뭐야?” “해외에서 난리 난 화장품을 올리브영에서 즉시 구입하는 것!”

높은 배송비와 복잡한 결제방식, 긴 배송기간 등 해외 직구의 번거로움에 지친 소비자들이 다시 오프라인 매장으로 돌아오고 있다. 직구 대신 매장을 방문해 제품을 써본 뒤 ‘즉구(즉시 구매)’하는 소비자가 늘고 있는 것. 이는 트렌드에 민감하고 사용감을 중시하는 뷰티업계에서 두드러지는 모습이다.

CJ올리브네트웍스 올리브영은 즉구에 눈을 돌리는 해외 직구족을 잡기 위해 오늘(15일)부터 이달 29일까지 보름 동안 올리브영 즉구 캠페인을 펼친다.

올리브영은 ‘해외 직구 대신 올리브영에서 즉구하라’는 슬로건을 전면에 내세운 캠페인 영상을 제작, tvN·유튜브·페이스북 등에 선보인다.

트렌드에 민감한 소비자를 겨냥한 이 영상은 그 동안 해외 직구를 통해 구입 가능한 △ 페이스 헤일로 △ 효소 파우더 클렌저 ‘수이사이’ △ 필로소피 향수 등을 올리브영에서 직접 보고 구매할 수 있다는 메시지를 담았다. 짧고 간결한 메시지를 선호하는 20~30대 소비자 특성을 반영해 15초 영상으로 제작했다.

올리브영 관계자는 “해외 유명 뷰티 아이템을 빠르고 쉽게 만날 수 있다는 점을 알리기 위해 캠페인을 준비했다”며 ”트렌드·가성비·제품력을 고루 갖춘 유명 뷰티 아이템을 신속하게 소개할 예정”이라고 말했다.

올리브영은 지난 2014년 프랑스 브랜드 이브로쉐를 국내에 출시했다. △ 붙이는 젤네일 데싱디바 △ 영국 메이크업 툴 리얼테크닉 △ 물만 묻혀 화장을 지울 수 있는 클렌징 퍼프 페이스 헤일로 △ 붙이는 매니큐어 인코코 등 다양한 수입 브랜드를 판매하며 해외 직구족이 선호하는 뷰티&헬스 매장으로 자리 잡았다.