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올리브영, 2018년 상반기 소비 트렌드 발표

올리브영이 지난 23일 2018년 상반기 매출 자료를 바탕으로 소비 트렌드를 발표했다.

올해 상반기에는 성분을 꼼꼼히 확인하는 체크슈머(Check+Consumer)가 증가했다. 트렌드에 민감한 영포티(Young forty)가 큰 손으로 부상했다. 또 여름·겨울 등 특정 시기에 많이 찾던 제품을 계절과 상관없이 구매하는 시즌리스(Seasonless)족도 늘며 건강·미용 제품에 대한 소비 지형이 변하고 있는 모습이다.

◇ 체크슈머 급증… 자연 성분 화장품 찾아

이번 상반기에는 화장품 구매 시 화학성분에 대한 경각심이 어느 때보다도 두드러졌다.

올리브영에서는 △ 마녀공장 △ 셀퓨전씨 △ 이즈앤트리 △ 아임프롬 등 착한 성분을 앞세운 중소 브랜드가 급성장했다. 이들 자연 성분의 저자극 브랜드의 상반기 매출은 전년 동기 대비 200% 늘었다.

특히 아임프롬은 지난 6월 27일부터 열린 ‘즐거운 동행 상품전’에서 허니마스크 등 4종이 품절을 빚으며 인기를 나타냈다. 마녀공장 월평균 매출액은 올리브영 입점 초기보다 8배 증가했다.

◇ 사계절 내내 인기 ‘시즌리스’ 소비 눈길

일반적으로 다이어트 상품의 성수기는 6월, 황사마스크는 4월이다. 네일스티커 역시 휴가철인 7~8월 많이 팔린다. 반면 올 상반기에는 특별 시기에 편중하지 않는 시즌리스 소비 경향이 두드러졌다.

연초부터 미세먼지와 황사가 기승을 부리면서 1월부터 5월까지 황사마스크 매출이 전년 동기 대비 180% 늘었다. 상반기 다이어트 제품 매출은 지난 해보다 75% 신장했다.

붙이는 네일스티커 역시 올 상반기 매출이 전년 동기 대비 80% 증가했다.

◇ X세대가 돌아왔다… ‘영포티’ 부상

영포티는 경제적 안정감을 바탕으로 젊은 감각을 유지하며 트렌드를 좇는 ‘젊은 중년’을 의미한다. 이들은 예전 40대와 달리 자신에 대한 투자를 아끼지 않는다. 특히 이들은 새로운 것도 거부감 없이 받아들여 유통업계의 블루칩으로 떠올랐다.

지난 2012년 올리브영에서 40대 이상 회원 고객의 매출 비중은 전체의 6.8%에 불과했다. 반면 △ 2014년에는 10.9% △ 2016년에는 16% △ 2017년 18% △ 올 상반기에는 20.7%로 40대 이상 고객의 매출은 지속적으로 확대되고 있다.

이들은 비타민이나 네일스티커 등 건강과 소확행(작지만 확실한 행복) 제품에 지갑을 열었다. 최근 립틴트 등 젊은 세대가 사용하는 색조화장품을 구매하는 사례도 늘었다.

올리브영 관계자는 “경기 불황과 기후, 사회 이슈, 즉구 열풍 등이 소비자 구매에 영향을 미쳤다”며 “올 하반기에도 건강한 아름다움을 제시할 뷰티 카테고리를 다양하게 선보일 것”이라고 말했다.