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올리브영 위생카테고리 1위 등극…브랜딩 활동 본격화

(주)피플파이(대표 정보영·http://www.ppshop.co.kr)가 선보이고 있는 메디힐리(MediHeally) 브랜드의 허브 온 팩과 허리 온 팩이 핵심 유통채널 올리브영에서의 선전과 함께 본격적인 브랜딩 활동을 전개한다고 밝혔다.

지난 해 4월 첫 선을 보인 메디힐리 허브 온 팩은 현재 H&B스토어 올리브영에서 단품 기준 위생 카테고리에서 판매 1위를 기록하고 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 성장이 진행되고 있다. 이에 기반해 2016년 헬스&뷰티 어워즈를 수상했다.

또 지난 9월에 출시한 신제품 허리 온 팩 또한 출시 2주일 만에 베스트 상품 20위에 오르며 베스트 루키에 선정되는 등 빠른 시장 지배력을 나타나고 있다. 올리브영 머천다이저(MD)도 이 같은 성장세에 놀라고 있다는 후문이다.

이 뿐만이 아니다. 해외시장의 경우 특히 중국 소비자들 반응이 압도적이어서 중국 최대 e-커머스 쇼핑몰 VIP닷컴에서는 지난 8일의 창립기념 행사 브랜드로 메디힐리가 선정됐을 정도. 여기에는 나이키, 아디다스 등 글로벌 유명 브랜드가 포함돼 있어 메디힐리의 위상 역시 확인할 수 있는 상황. 이 같은 인기를 반영하듯 중국 현지에서는 벌써 이 제품을 카피한 ‘짝퉁 제품’까지 등장했다는 소식이다.

(주)피플파이 측은 “메디힐리는 유통에서 이와 같은 시장성 확인과 중국시장에서의 여러 성과 등을 토대로 앞으로 본격적인 브랜딩 활동이 전개할 계획이며 그 시작으로 브랜드 영상 필름을 김유정 작가와 컬래버레이션을 통해 제작했다”고 밝혔다.

이번 브랜드 필름은 현대인들의 크고 작은 불편함을 공감하고 연구, 자연의 이로움을 편리하고 건강하게 담아내 위로하고 적극적으로 통증을 해결해 준다는 메디힐리의 브랜드 철학을 전달하고자 제작했다. ‘세상의 토닥토닥’이라는 브랜드 메시지를 밝고 따스한 일러스트레이션으로 표현한 것이다.